Salah satu brand fesyen lokal Biensi yang menaungi lima brand, 3Second, Greenlight, Moutley, Famo, dan FMC Speed Supply memyambut tahun 2018 dengan berbagai langkah strategis. Langkah tersebut diawali dengan meluncurkan kanal penjualan online (e-commerce) guna menjawab tren belanja masyarakat dengan domain 3Second.co.id. Kanal ini dihadirkan untuk memperkuat strategi offline to online (O2O) yang dibangun juga tahun ini. Biensi pun enggan tutup toko, seperti para pemain ritel lainnya yang beberapa waktu lalu tutup.
“Berdiri sejak tahun 1997, kini kami memiliki lebih dari 360 store di Indonesia dan beberapa di negara lain. Dan, pada 25 Januari 2018, untuk memperkuat distribusi penjualan kami, Biensi akan meluncurkan website 3Second.co.id,” ujar Andhika Adhitya, Asisten Manajer Online Bi-ensi Fesyenindo saat soft launch website 3Second di Queens Head Kemang, Jakarta, Rabu (24/1/2018).
3Second dipilih sebagai nama domain lantaran brand ini menjadi cikal bakal dari bisnis Biensi dan menjadi flagship dari lima brand yang ada. Meski begitu, ketika audiens mereka membuka 3Second.co.id akan ada empat halaman dari empat brand lainnya dengan tema yang berbeda sesuai karakter masing-masing brand. Adhika yakin domain ini tidak akan menganggu brand imej dari brand lainnya. Upaya ini pun akan diperkuat dengan hadirnya para brand ambassador dari masing-masing brand.
“Lima brand kami memiliki karakteristik yang berbeda. 3Second punya konsep trend forward teenager streetwear, Moutley mengikuti gaya hidup kekinian. Untuk tahun ini kami mengusung tema hip hop street style,” ujar Andhika.
Tiga brand lainnya, lanjut Andhika, seperti Greenlight mengusung konsep pakaian harian yang nyaman untuk anak muda. Untuk Famo, konsep minimalis dihadirkan pada lini produknya. Sementara, FMC Speed Supply hadir sebagai brand yang mengkombinasikan street style dan tema motor, khususnya pecinta motor besar atau moge.
Setiap brand pun memiliki brand ambassador masing-masing yang kebanyakan mereka adalah artis. 3Second bersama Ari Irham dan Azka, Moutley menggandeng Bastian Steel dan Eno NTRL, Greenlight didukung oleh Ariel Noah, Famo bersama Rio Dewanto, sedangkan FMC Speed Supply menjadikan Tora Sudiro, Stevie Item, Coki NTRL, dan Gusti Ngurah sebagai ambassadornya.
Untuk menarik trafik dari web barunya, Biensi menawarkan program diskon hingga 50% dan bebas ongkir yang berlaku dari 25 Januari sampai 3 Februari 2018. Selain membangun kanal e-commerce, Andhika menyebutkan pihaknya akan banyak menjalin kolaborasi. Kolaborasi bersama Disney adalah yang terdekat yang akan dieksekusi.
“Meski sudah memiliki kanal online, kami tidak akan berenti membuka store baru. Setiap bulannya, kami akan membuka 18-20 toko di seluruh Indonesia. Untuk pasar luar negeri, saat ini kami sudah ada di Malaysia dan akan menjajaki pasar Jepang,” imbuh Andhika.
Editor: Sigit Kurniawan