Opera Mediaworks baru-baru ini meluncurkan laporan Mobile First Insights (MFI) untuk kawasan Asia-Pasifik. Laporan ini menyebut Teknologi & Komputasi sebagai kategori dengan impresi terbesar di platform iklan ponsel Opera di Indonesia. Setelahnya, diikuti oleh kategori Games, Media Sosial, Layanan Komunikasi, Musik, Video & Media.
Laporan ini menemukan walaupun pendapatan iklan pada platform mobile web masih lebih besar dari aplikasi. Namun tingkat click-through pada platform aplikasi dua kali lebih tinggi jika dibandingkan dengan click-through pada web. Hal ini membuktikan bahwa bisnis aplikasi memiliki peluang sangat menjanjikan di Indonesia. Pendapatan iklan aplikasi juga meningkat 3,2 kali dibandingkan tahun sebelumnya, dan hampir 60% lebih tinggi daripada rata-rata pertumbuhan di Asia-Pasifik.
Sementara itu, iklan in-app menyalip mobile web di hampir seluruh pasar Asia-Pasifik, kecuali Indonesia dan India. Click-through pada aplikasi 1,3 hingga 2 kali lebih tinggi jika dibandingkan dengan web click-through di semua negara Asia-Pasifik yang disurvei. Dari segi pendapatan iklan, aplikasi juga melebihi mobile web di hampir seluruh pasar Asia-Pasifik, sebanyak 13 kali lebih besar di Singapura dan Thailand.
“Indonesia merupakan pasar unik di kawasan Asia-Pasifik. Sebagai salah satu negara pengguna ponsel terbesar di dunia dengan sebagian besar lalu lintas online berasal dari ponsel, kami melihat pertumbuhan pengguna aplikasi dan penempatan iklan di dalam aplikasi sangat menjanjikan di Indonesia,” kata Vikas Gulati, Managing Director, Asia Opera Mediaworks dalam keterangan resmi yang diterima Marketeers, beberapa waktu lalu.
Dalam laporan ini, sambungnya, kategori Games meraih jumlah tayangan iklan tertinggi di platform iklan ponsel Opera Mediaworks di Australia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam. Namun, India dan Indonesia menunjukkan hasil berbeda. Pengguna aplikasi di India cenderung memilih kategori Musik, Video, dan Media. Sedangkan Indonesia yang didominasi pengguna muda penggemar teknologi, lebih condong pada pemakaian aplikasi teknologi dan komputasi.
Iklan pada aplikasi games tidak selalu memiliki tingkat konversi atau tingkat click-through tinggi. Iklan pada kategori olahraga serta kesehatan dan kebugaran memiliki konversi lebih baik ketimbang kategori lain di kebanyakan negara kawasan Asia-Pasifik, termasuk Indonesia, Thailand, Singapura, dan Malaysia.