Make-up menjadi barang yang umum dibawa perempuan di dalam tas mereka. Jenis make-up yang dibawa pun beragam, sesuai dengan rutinitas make-up yang dijalani. Namun, ada sejumlah produk make-up yang menjadi senjata andalan para perempuan Indonesia. Sampai-sampai, produk ini menjadi barang “wajib” yang pasti mereka bawa ke mana pun mereka pergi. Kira-kira apa jenis produk tersebut?
Hasil survei ZAP Beauty Index 2018 yang dilakukan terhadap lebih dari 17 ribu perempuan Indonesia untuk memotret perilaku konsumen industri kecantikan menunjukkan, lipstick menjadi produk wajib yang umum ada di dalam tas perempuan Indonesia (66.3%).
Tak Heran, jika para produsen lipstick termasuk para indie brand merasa memperoleh untung yang besar dari produk ini.
“Ini yang menarik dari industri kosmetik. Never enough to get lipstick. Lipstick tidak pernah mati dan daya belinya merata dimana-mana,” ungkap VP Brand and Product Development POLKA, Tiara Adikusumah kepada Marketeers.
Behavior dari pasar make-up di Indonesia dipandang Tiara sangat menarik dan memiliki potensi yang besar. Pasalnya, konsumen Indonesia tak segan untuk mencoba berbagai produk baru.
“Meskipun warnanya hampir sama antara satu lipstick dengan yang lain, perempuan tetap beli. Jadi memang market ini luas dan fun, semua brand punya opportunity yang besar di sini. Kuenya besar meski kompetitornya banyak apalagi sesuatu yang bisa dipakai daily. Jadi jangan takut kehabisan porsi di sini,” ujar Tiara.
Selain lipstick, ZAP Beauty Index menemukan compact powder menjadi produk selanjutnya yang wajib ada di tas perempuan Indonesia (36.2%). Lipbalm berada di posisi ketiga (26.4%). Sementara itu, perempuan Indonesia ternyata lebih memilih membawa pensil alis (22.0%) dibandingkan oil control paper (21.0%).
Editor: Sigit Kurniawan