FUJIFILM sebagai salah satu merek yang dikenal dengan produk kameranya ternyata telah memperluas bisnisnya dalam industri kosmetika dan perawatan kulit sejak tahun 2007 lalu. Inovasi yang dilakukannya ini untuk memenuhi kebutuhan konsumen di berbagai segmen yang digarap FUJIFILM. Dengan pengalamannya selama 80 tahun, FUJIFILM telah mengembangkan bisnisnya ke berbagai segmen, yaitu digital imaging, healthcare, highly functional material, seperti LCD, Graphic system untuk kepentingan printing, optical devices, dan document solution.
“ASTALIFTmerupakan produk yang unik karena kami menggunakan kolagen dan teknologi nano. Hampir 90% orang Jepang mengenal produk ini. Di Jepang, ASTALIFTmerupakan produk lima teratas untuk segmen perawatan kulit. Untuk memasarkan produk ini, kami agresif dalam beriklan,” ujar Satoru Nishimura San, Regional Marketing Manager dalam konferensi pers ASTALIFTdi Jakarta, Kamis (5/2/2015).
Dalam menciptakan produk kecantikan yang telah tersedia di sepuluh negara ini, FUJIFILM telah melakukan penelitian dengan memanfaatkan teknologi yang FUJIFILM miliki. Setelah melewati serangkaian penelitian tersebut, FUJIFILM menemukan bahwa ternyata ada keterkaitan antara film dan fotografi sehingga terciptalah ASTALIFT.
FUJIFILM memadukan empat hal utama untuk menghadirkan perawatan kulit terbaiknya, yakni kolagen, antioksidan, nano technology, dan light controlling technology. Kolagen digunakan FUJIFILM sebagai bahan baku utama flm fotografi. Kolagen berfungsi menjadikan kulit kencang. Selain itu, terdapat antioksidan yang berguna untuk mencegah pengaruh radikal bebas sehingga mencegah penuaan dini.
Kemudian, dengan nano technology, bahan-bahan yang terkandung di setiap produk ASTALIFT akan meresap ke lapisan kulit terdalam dengan sangat cepat. Terakhir, adanya light controlling technology mampu membuat warna wajah menyesuaikan dengan kondisi pencahayaan apapun, entah itu di dalam maupun di luar ruangan.
“Menjadi sebuah kebanggan bagi kami untuk menghadirkan ASTALIFT di Indonesia sejak 2012 lalu. Selain menggunakan teknologi FUJIFILM, ASTALIFT juga diperkuat dengan kandungan Astaxanthin dan Lycopene yang merupakan antioksidan paling mumpuni, sehingga mampu menjadikan ASTALIFT semakin efektif untuk mencegah penuaan dini,” kata Anthony Honoris selaku Direktur PT Multi Indocitra, Tbk.
Produk ASTALIFT ini merupakan produk premium yang menyasar segmen kalangan menengah ke atas. Untuk harga, produk skincare anti-aging dipasarkan mulai dari Rp 320 ribu (face cleanser, cleansing gel, cleansing oil&moisture foam), hingga Rp 1,2 juta untuk Jelly Aquarysta. Sementara, produk ASTALIFT baru tersedia delapan counter yang berada di gerai SOGO dan Watson.