Keberadaan komunitas konsumen sebuah merek menjadi keuntungan tersendiri bagi merek tersebut. Dengan adanya komunitas, jelas konsumen akan lebih mudah disentuh dan digali anxiety & desire-nya. Keuntungan semacam ini yang didapat BMW Indonesia melalui kehadiran komunitas pecinta BMW, salah satunya M Owners Club Indonesia (MOCI). Komunitas ini membantu BMW dalam menjaga eksistensi di Indonesia. Salah satu upaya mereka, dengan meluncurkan The New BMW M4 Coupé Edition M Owners Club Indonesia yang dibuat khusus untuk MOCI dan hanya tersedia 12 unit di seluruh dunia dan cuma ada di Indonesia.
“Mobil ini eksklusif diproduksi oleh BMW AG atau kantor pusat BMW di Munich, Jerman khusus untuk MOCI yang memesan dari 8 bulan lalu. Dua belas mobil ini khusus kami hadirkan berkat jalinan kerjasama antara BMW Indonesia, Eurokars sebagai diler resmi BMW M, dan MOCI sebagai komunitas resmi BMW M. Dari 12 mobil ini, kami produksi 9 warna berbeda dengan personalisasi di setiap interior dan pada front trim serat karbon terdapat tulisan 'One of Twelve' yang diukir menggunakan laser menambah eksklusivitas dari mobil ini,” ujar Karen Lim Presiden Direktur BMW Group Indonesia saat serah terima The New BMW M4 Coupé Edition M Owners Club Indonesia di Diler Eurokars, Jakarta, Rabu (29/04/2015)
Ke-12 new BMW M4 Coupé Edition M Owners Club Indonesia hadir dalam beragam warna BMW Individual Special Paintwork, yaitu Signal Green, Santorini Blue II, Grey Black, Brilliant White, Jubilee Silver, Purple Silk metallic, Fire Orange, Salamanca Blue, dan Speed Yellow. Selama proses pengecatan, penampilan cat matte serta efek kedalaman sinar, baik di panel yang terlihat maupun samar diciptakan pada permukaan bodi dengan menambahkan silika pada cat pelapis. Sementara itu, velg aloi-ringan ring 19″ model 437 M double-spoke berwarna kombinasi hitam silver dengan ban performa tinggi berkontribusi untuk membuat penampilan kendaraan menjadi lebih menarik.
Sementara untuk interior, Trim Merino kulit pelapis BMW Individual yang menyeluruh memberikan suasana yang sangat elegan. Bahan baku kulit berkualitas berpadu dengan keterampilan tangan yang andal pada panel instrumen, panel-panel pintu, dan sandaran lengan siap menggambarkan karakter sang pengendara. Trim Merino hadir di BMW M4 Coupé Edition M Owners Club Indonesia dalam warna Hitam, Sakhire Orange, Sonoma Beige, dan Silverstone.
Selanjutnya, the new BMW M4 Coupé Edition M Owners Club Indonesia dilengkapi dengan BMW M Carbon Ceramic Brake System yang hadir dengan fitur visual tambahan yaitu kaliper dengan warna emas. BMW M Carbon Ceramic Brakes mengoptimalkan performa lebih jauh, kaliper tersebut memiliki tingkat efektifitas tinggi untuk penggunaan di trek dengan daya tahan yang luar biasa.
“Dari sisi mesin, komposisi mesin BMW M4 Coupe yang memukau tetap dipertahankan. Pengemudi dapat merasakan sensasi berkendara layaknya di sirkuit balap dengan mobil ini. Mobil ini memang menawan performanya. Mesin enam silinder in-line high-revving dengan teknologi BMW M TwinPower Turbo yang baru dikembangkan untuk new BMW M4 Coupé menghasilkan daya maksimum sebesar 431 hp. Torsi puncaknya sebesar 550 Nm tersedia untuk putaran mesin yang lebih luas dan melampaui angka yang tercatat oleh generasi BMW M3 sebelumnya hingga sekitar 40 persen,” jelas CEO Eurokars Group Indonesia Herbert Kwee.
Terlebih lagi, mesin ini juga memiliki konsumsi bahan bakar dan tingkat emisi yang jauh lebih rendah. Mesin ini menawarkan efisiensi penggunaan bahan bakar, yakni 12 km/liter berdasarkan siklus Uni Eropa dengan tingkat emisi CO² 194 g/km, lebih baik hingga 25% dibandingkan dengan model sebelumnya. The new BMW M4 Coupé mampu melesat dari 0 sampai 100 km/jam dalam 4.1 detik dan mencapai kecepatan tertinggi hingga 250 km/jam (dibatasi secara elektronik).
Karen melanjutkan bahwa selama ini BMW M telah memainkan peran penting dalam membentuk brand BMW. Selama lebih dari empat dekade, BMW M melambangkan sebuah kendaraan sport yang emosional, performa-tinggi, dan berada di balik kisah sukses BMW di dunia motorsport. Di Indonesia, Herbert melaporkan bahwa selama 2014, penjualan BMW M telah tumbuh hingga 40% dibanding tahun 2013. Pada tahun 2013, BMW M telah terjual sebanyak 31 unit dan tumbuh menjadi 52 unit di 2014.
Lalu, berapa harga yang pantas untuk keistimewaan ini? Sayangnya pihak MOCI tidak ingin soal ini dipublikasikan. Sebagai gambaran, BMW M4 Coupé standar dibanderol dengan harga Rp 1,9 miliar. Silakan dihitung penambahan dari personalisasi individual yang dilakukan BMW Jerman tersebut.