Mitsubishi bertekad bulat untuk menjadi salah satu pemain utama di pasar kendaraan penumpang di negara ini. Untuk mencapai ambisi itu, Mitsubishi telah melakukan beberapa langkah. Dimulai dengan investasi pabrik yang mampu memproduksi hingga 160 ribu per tahun. Lalu, mengenalkan senjata baru di segmen low multipurpose vehicle (LMPV).
Nah, sebagai penggenap, PT Krama Yudha Tiga Berlian Motors (KTB) selaku distributor resmi Mitsubishi Motors di Indonesia meluncurkan sebuah tagline baru, yakni Brand New Day. Tagline ini untuk membangun image baru di konsumen Indonesia pada merek Mitsubishi, khususnya di segmen kendaraan penumpang. Agar konsumen negara ini percaya bahwa merek ini pun bisa menjadi andalan untuk mendukung operasional sehari-hari.
“Selama ini, DNA dari Mitsubishi adalah kendaraan yang tangguh di jalanan ekstrem, juara dunia rally Dakkar 12 kali. Lalu, dikenal sebagai kendaraan niaga yang tangguh. Adanya tagline baru ini kami ingin menegaskan bahwa dengan kualitas yang dimiliki, bisa diterapkan Mitsubishi di kendaraan penumpang,” kata Irwan Kuncoro, Operating General Manager Mitsubishi Motors Corporation (MMC) Marketing Division KTB, saat peluncuran tagline baru di GIIAS, (15/08/2016).
Secara singkat, tambahnya, core value dari kendaraan penumpang Mitsubishi adalah kendaraan profesional dan berkualitas untuk menikmati dan mengekplorasi kehidupan sehari-hari. Filosofi dari Brand New Day sendiri adalah mengajak konsumen untuk meraih hal baru setiap hari yang penuh harapan, tantangan, dan peluang.
Ada tiga elemen dalam Brand New Day, yakni Brand New Product, Brand New Service, dan Brand New People. Dalam hal produk, KTB telah mempersiapkan beragam varian terbaru dari kendaraan penumpang yang telah ada, seperti Pajero Sport Limited Edition, New Mirage, Triton Lightning, dan lainnya. Ditambah dengan small MPV yang akan meluncur di tahun 2017.
Selanjutnya, dalam service, KTB terus menggenjot jumlah outlet-nya. Sekarang ini, sudah ada 81 outlet 3S, targetnya tahun ini bisa mencapai 100 outlet. Lalu, sisi people adalah memberikan dampak positif pada para pengendara, baik pemilik ataupun calon konsumen.
Dengan segala persiapan Mitsubishi di segmen penumpang, apa target dari merek ini? “Kami ingin menjadi 3 besar di industri otomotif Indonesia. Nanti, dengan adanya produk small MPV, Pangsa pasar kami di kendaraan penumpang targetnya berlipat tiga, dari 4% menjadi 12%,” tegas Hisashi Ishimaki, President Director KTB