Potensi pasar kecantikan Lampung nyatanya menarik pemain di sektor kecantikan, ZAP Clinic untuk menancapkan bendera mereka di sana. Meresmikan cabang terbaru di Bandar Lampung, ZAP Clinic punya cara unik untuk memasarkan klinik ekspansi baru ini.
Investasi ZAP di Bandar Lampung terbilang cukup besar. Mereka menyediakan kapasitas terbesar di klinik ke-37 yang terletak di Jl. Jenderal Sudirman No 108 I-J, Bandar Lampung.
“ZAP Clinic membuka outlet Lampung karena permintaan yang tinggi dari konsumen serta pasar Lampung yang potensial. Selama ini, banyak wanita yang tinggal di Lampung sengaja rutin terbang ke Jakarta untuk menjalani perawatan di ZAP Clinic,” tulis ZAP dalam keterangan pers, Jumat (29/06/2018).
Dari data yang berhasil dihimpun ZAP, selama 2017 terdapat 490 wanita Lampung yang rela terbang bolak-balik ke Jakarta untuk merawat diri di ZAP Jakarta, dan rata-rata membelanjakan uang sebesar Rp 2,8 juta untuk perawatan kecantikan.
Yang menarik, ZAP mengadakan “Audisi Wanita Berjerawat” melalui akun Instagram @zaplampung sehari sebelum grand launching klinik ini digelar. Fungsinya, tak lain untuk meningkatkan awareness akan kehadiran ZAP Clinic di Lampung.
Dari total sekitar 40 wanita Lampung yang mendaftar, ZAP memilih delapan orang wanita berjerawat yang akan disembuhkan jerawatnya dengan perawatan active acne laser dan photo facial selama dua bulan kedepan.
Memilih persoalan jerawat tentu bukan tanpa alasan. ZAP menemukan jerawat merupakan masalah kulit yang sangat sering diderita oleh wanita berusia 11 sampai dengan 30 tahun.
Penelitian dari Oxford Medical College, India pada 2016 menunjukkan bahwa tingkat keparahan jerawat membawa dampak negatif yang besar pada kualitas hidup dan harga diri seseorang. Sementara, penelitian University of Calgary Kanada selama 26 tahun menyebutkan bahwa orang berjerawat memiliki risiko depresi yang lebih tinggi dibandingkan dengan mereka yang tak berjerawat.
“Jerawat ini bukan masalah yang bisa dianggap enteng. 85 persen wanita usia remaja di seluruh dunia pasti mengalami masalah jerawat”, ujar Dokter Adinda Fitrianingsih dari ZAP Clinic Lampung.
ZAP Clinic meyakini, “Audisi Wanita Berjerawat” dapat meningkatkan awareness sekaligus engagement mereka dengan target market di wilayah Bandar Lampung.