Hal mendasar ketika berbicara strategi pemasaran tidak lepas dari 4P (product, price, place, promotion). Tentu, 4P saja tidak cukup. Masih banyak elemen yang harus diperhatikan oleh pemasar. Hal ini juga diperhatikan oleh PT Nissan Motor Indonesia (NMI) dalam menjalankan strategi pemasaran Datsun mereka. Baru-baru ini, Datsun meluncurkan dua strategi pemasaran untuk memulai perjalanan di sepanjang tahun 2017. Seperti apa?
Hal utama yang dilakukan oleh Datsun adalah dengan melakukan penyegaran produk LCGC (low cost green car) mereka. Datsun pun meluncurkan Datsun GO Panca Special Version.
Mobil ini merupakan varian terbaru dalam jumlah terbatas yang menampilkan gaya lebih berani dan ditujukan untuk risers (sebutan pecinta mobil Datsun) yang menginginkan tampilan lebih tegas dan sporty. Datsun GO Panca Special Version ini hadir dengan dua varian warna, yaitu White Edition dan Red Edition.
“Sudah menjadi komitmen Datsun untuk menyediakan akses dalam menghadirkan mobil yang terjangkau dengan desain yang atraktif. Datsun GO Panca Special Version didesain untuk risers yang memiliki keinginan tampil lebih berani dan lebih tegas, sehingga meningkatkan kepercayaan diri mereka dalam berkendara,” jelas Head of Datsun Indonesia Indriani Hadiwidjaja.
Jika melihat sisi luar produk ini, Datsun GO Panca Special Version menyajikan perpaduan warna two-tone hitam dan putih dengan aksen merah dalam produk White Edition, dan warna hitam dan merah dipadu dengan aksen hitam dalam produk Red Edition.
Tampilan yang berbeda dari mobil Special Version ini juga dapat dilihat dari warna baru di atap, spoiler, fender, spion elektrik dan velg alloy ukuran 15”. Penambahan aksesoris dan pilihan kombinasi warna baru ini juga menambah keunikan identitas dari setiap Datsun GO Panca Special Version.
Selain menyegarkan lini produk mereka, Datsun pun membuktikan ketangguhan produknya. Bertajuk “Seseruan Sareng Datsun”, Datsun kembali membuktikan performa mesin HR12DE 1,2 liter Datsun GO+ Panca dan GO Panca.
Melalui kegiatan ini, awak media diajak menikmati keunggulan akselerasi Datsun di beragam kondisi jalan sepanjang jalur Jakarta, Bandung dan Subang.
Peserta menggunakan model terbaru Datsun GO+ Panca dan GO Panca tahun 2016 yang telah disegarkan melalui adanya tumble seat dan retractable seatbelt di kursi baris kedua, antena luar, serta C-cluster beraksen silver.
“Program ini menegaskan bahwa Datsun dapat diandalkan untuk perjalanan dalam dan luar kota; dibuktikan dengan performa mobil dalam menaklukan tanjakan curam di daerah Lembang dan Subang,” klaim Indriani.
Pengujian suspensi mobil yang mumpuni juga menjadi fokus Datsun. Selain itu, Datsun membuktikan diri dapat diandalkan untuk melaju nyaman di jalan tol Cipularang dan Cipali, sehingga perjalanan terasa santai dan menyenangkan.
Layanan Purna Jual Datsun
Selain kedua upaya di atas, komitmen Datsun dalam menyediakan akses terjangkau untuk kepemilikan mobil juga bisa dilihat di layanan purna jual. NMI menggratiskan biaya jasa pada periodical maintenance service (PMS) untuk Datsun GO+ Panca dan GO Panca hingga 50.000 km atau 4 tahun (mana yang tercapai lebih dulu, berlaku mulai VIN 2017).
Dengan ini, perawatan rutin kendaraan hingga 100.000 kilometer bisa lebih hemat 20% dari sebelumnya, dan membuat Datsun menjadi pilihan tepat untuk keluarga.
Editor: Eko Adiwaluyo