Gerai fesyen H&M kembali menggandeng pesepakbola David Beckham untuk katalog Modern Essentials. Kerjasama ini menandakan kedua kalinya H&M merangkul ikon sepakbola Inggris tersebut. Uniknya, sama seperti kampanye Modern Essentials sebelumnya, H&M juga mengajak komedian Kevin Hart.
Pada kampanye Modern Essentials sebelumnya, dikisahkan Kevin Hart akan memerankan sosok David Beckham dalam film biopic. Karena tuntutan peran, baik Hart dan Beckham harus tinggal bersama untuk menemukan karakter yang sama. Agar semirip mungkin dengan Beckham, Hart memakai pakaian yang persis sama digunakan oleh Beckham.
Modern Essentials kali ini mengisahkan bahwa Hart dan Beckham melakukan perjalanan menggunakan RV menuju Las Vegas untuk pagelaran musikal Beckham yang akan diperankan oleh Hart. Sama seperti kisah Modern Essentials sebelumnya, Hart banyak merusak suasana dan menggunakan pakaian yang sama persis dengan Beckham.
“Saya sangat menyukai proses pengambilan gambar bersama Kevin untuk H&M ini. Kali ini kami mencoba menghadirkan cerita yang lebih jauh lagi. Saya berharap orang akan menyukai kampanye satu ini,” ujar David Beckham seperti yang dikutip dari situs resmi H&M.
Sementara itu, menurut Andreas Löwenstam selaku H&M Head of Design Menswear, karakter David Beckham dan Kevin Hart sangat cocok dengan kampanye seri Modern Essential milik H&M.
“Modern Essentials adalah koleksi untuk pria yang ingin memiliki gaya berpakaian tanpa memikirkan apa latar belakang mereka. Flying jacket dan stripe sweater adalah jenis pakaian yang penting untuk seluruh pria,” ujarnya.
Koleksi Modern Essentials terbaru H&M ini akan mulai tersedia sejak akhir September di seluruh gerai H&M. Sebagai salah satu ritel fesyen terbesar, H&M acap kali mengajak beberapa nama-nama besar dunia untuk memperkenalkan koleksi fesyen terbaru mereka.
Penggunaan nama-nama tenar ini cukup membantu angka penjualan H&M. Sebagai catatan, pada Agustus 2016 ini, penjualan H&M Group mengalami peningkatan sebesar 7% bila dibandingkan dengan penjualan pada bulan yang sama di 2015.