Sudah lumrah jika susu kemasan kotak memiliki varian plain, coklat, sampai stroberi. Bagaimana jika sekarang ada susu rasa kelapa? Rupanya ide itu langsung dihadirkan oleh merek susu Frisian Flag dengan merilis rasa baru kelapa muda dengan nama Purefarm Coconut Delight.
“Orang Indonesia senang dengan kepala muda. Siapa pun itu. Dengan latar belakang itu, kami hadirkan rasa kelapa muda. Orang mungkin merasa aneh karena susu campur kelapa itu biasanya santan. Tapi, kami jamin rasanya akan disukai konsumen Indonesia terutama segmen muda,” ujar Head of Marketing Ready to Drink PT Frisian Flag Indonesia Jonathan Setiadi.
Menurutnya, kehadiran rasa baru ini selain untuk menambah semarak dan keunikan dari produk kemasan Frisian Flag, diharapkan akan banyak anak muda terutama segmen usia 13 sampai 29 tahun akan mulai membiasakan minum susu.
Menurut sebuah riset di Indonesia, minum susu hanya jadi kewajiban ketika seseorang masih balita atau di bawah sepuluh tahun. Setelah beranjak dewasa, mereka mulai jarang dan bahkan tidak pernah minum susu lagi.
Selain masih sekolah, di usia ini rata-rata adalah first jobber yang secara aktivitas sangat banyak. Jadi, Frisian Flag coba mendorong para pekerja untuk minum susu lewat rasa kelapa muda. Menurut ilmu psikologi, usia-usia ini terbilang masih sangat prima untuk beraktivitas. Selain itu dari cara berpikir juga mulai matang.
“Kalau dikatakan segmen anak muda terutama di usia 18 sampai 35 tahun ini sebenarnya dewasanya tanggung. Apalagi mereka yang masih kuliah dan first jobber.
Tanggung dalam artian mereka masih menyisakan pertanyaan yang ada di benak mereka ketika kecil dulu semisal saya nanti di masa depan menjadi apa. Itulah mengapa aktivitasnya tinggi karena masih mencari dan berusaha menjawab pertanyaan yang ditanya ketika mereka belum dewasa,” ujar psikolog Retno Dewanti Purba.
Jonathan sendiri mengatakan salah satu keputusan untuk merilis susu dalam bentuk kemasan ketimbang jenis seperti susu bubuk karena tingkat kepraktisannya bagi segmen supersibuk.
Selain itu, susu kemasan di ukuran 200 ml dari segi industri naik dua digit walau pangsanya belum sebesar produk susu untuk balita atau pertumbuhan.
Frisian Flag rasa kelapa muda tersebut akan segera hadir di pasaran dengan ukuran 225 ml dengan harga ritel di kisaran Rp 5.000. “Kemasan besarnya ada yang 900 ml,” tutup Jonathan.