Masyarakat Indonesia rata-rata mengkonsumsi 12 liter susu dalam satu tahun yang setara dengan tiga sendok susu setiap harinya berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) pada tahun 2017. Angka yang sangat kecil jika dibandingkan dengan data USDA Foreign Agricultural Service 2016 untuk Malaysia (50,9 liter), Thailand (33,7 liter), dan Filipina (22,1 liter). Produksi susu segar di Indonesia sendiri baru mencapai 920.093,41 ton pada tahun 2017. Angkanya hanya naik 0,81 persen dari tahun sebelumnya yang berjumlah 912.735,01 ton.
Demi meningkatkan penetrasi industri susu di Indonesia, FrieslandCampina menetapkan Leverate Media Asia sebagai agensi digital dan kreatif untuk anak perusahaannya, Frisian Flag Indonesia untuk dapat mengkomunikasikan kebaikan susu kepada konsumen. Leverate terpilih dengan latar belakang pengalaman menangani kategori FMCG sekaligus pemahaman yang kuat tentang tantangan mengkomunikasikan produk susu di “negara konsumen susu berkembang” seperti Indonesia. Gagasan kreatif yang unik berdasarkan analisis konsumen yang tajam inilah yang akan memperkuat kehadiran Frisian Flag di lanskap digital di Indonesia, yang juga menjadi keunggulan Leverate Media.
Leverate Media akan bertanggung jawab atas semua aset dan strategi kreatif di digital untuk produk Ready to Drink (RTD) dan Susu Kental Manis (SCM) dari Frisian Flag Indonesia; serta untuk rencana komunikasi perusahaan mereka di negara ekonomi terbesar di Asia Tenggara. Lingkup pekerjaan ini mencakup kampanye aktivasi digital, pengembangan situs web, pembuatan semua desain kreatif dan manajemen media sosial.
Felicia Julian, Direktur Pemasaran FrieslandCampina Indonesia seperti dikutip dari keterangan resmi, mengatakan melalui kegiatan promosi ini, tim Leverate tidak hanya mampu menghasilkan solusi kreatif, tetapi juga menunjukkan dampak potensial terhadap bisnis FrieslandCampina.
“Kami sangat senang mengakhiri tahun ini dengan kolaborasi ini,” kata Fachry Badry, Kepala Strategi Leverate Media Asia. “Kekuatan kami dalam penerapan strategi dan kualitas hasil ide kreatif memungkinkan kami untuk memenangkan bisnis ini”.