Merebaknya semangat gaya hidup sehat di kalangan masyarakat perkotaan menjadikan pusat kebugaran tumbuh subur di berbagai kota besar nusantara. Dengan persaingan yang cukup ketat, jaringan gym mulai merangsek segmen pasar yang lebih tinggi. Gold's Gym pun melihat potensi besar itu.
Pasalnya, pusat kebugaran yang berdiri sejak tahun 2007 itu akan menawarkan sebuah pusat kebugaran khusus kalangan atas bernama Elite Gym yang akan beroperasi pada November 2015. Berlokasi di lantai tiga Dharmawangsa Square, Jakarta Selatan, Elite Gym diklaim akan menjadi six class hotel for gym pertama di Indonesia dan di Asia Tenggara.
Vice President of Marketing PT Fit & Health Indonesia (Gold's Gym) Layla Safira mengatakan, pihaknya ingin menjangkau seluas mungkin segmen pasar. Akan tetapi, setiap segmen memiliki ciri khasnya masing-masing. “Kami melihat kalangan A+ bukan tidak nyaman pergi ke klub fitness reguler, melainkan waktu mereka sangat sempit untuk ngegym. Tempat menjadi perhatian khusus mereka yang mudah terjangkau, tidak terlalu ramai, dan memberikan privasi. Dengan ini, konsep Elite Gym cocok hadir di Indonesia,” katanya.
Safira menuturkan, yang membedakan pusat kebugaran Elite dengan klub fitness reguler lainnya terletak pada fasilitas dan mesin yang jauh lebih lengkap. Elite pun tidak menjual paket keanggotaan layaknya jaringan klub fitness reguler. Pasalnya, pelanggan Elite punya kebutuhan yang berbeda. “Kalangan A+ kan macam-macam. Ada yang berusia masih 40an, ada pula yang 50an ke atas. Masing-masing memiliki kebutuhan yang berbeda karena mereka bukan lagi hardcore gym. Sehingga, kami memberikan pelayanan custome sesuai tujuan yang ingin dicapai,” tutur Safira yang masing enggan membocorkan berapa kisaran harga ngegym di Elite.
Gold's Gym menyadari bahwa kalangan mapan pada dasarnya bisa memiliki alat-alat kebugaran dan mampu mendatangkan pelatih personal ke rumahnya. Kendati demikian, Safira berdalih, tetap saja mereka membutuhkan motivasi untuk ngegym oleh para trainer. Tak hanya itu, di Elite Gym, anggota bisa memperoleh asupan kebutuhan nutrisi yang lengkap. “Berapa sering sih kita ngegym dengan alat sendiri di rumah? Di tempat kami, mereka bisa diingatkan oleh trainer. Selain itu, Elite juga bisa menjadi tempat bertemu dengan sesama kalangan mereka,” imbuhnya.
Dengan target yang terbilang niche, Gold's Gym hanya memboyong konsep Elite di Jakarta. Itupun, sambung Safira, pihaknya masih menimbang-nimbang lokasi yang mengakomodir privasi pelanggannya. Selain Jakarta, Surabaya juga menjadi incaran Gold's Gym untuk konsep klub Elite nya itu. Saat ini, Gold's Gym memiliki dua puluh pusat kebugaran baik reguler maupun express yang tersebar di Jakarta, Bandung, Surabaya, Medan, dan Makassar, serta dua kota penyangga Jakarta, yaitu Depok dan Tangerang.