Aktivasi menjadi salah satu strategi andalan dalam rangka menggaet para wisatawan. Dalam rangka ini, Kementerian Pariwisata kembali menggelar aktivasi Indonesia Weekend di Potters Fields Park, sebelah Tower Bridge di jantung Kota London, pada 8-9 September 2018.
Indonesia Weekend merupakan upaya Kemenpar dalam mempromosikan Wonderful Indonesia. Tahun ini, program ini ditargetkan dihadiri sekitar 39.000 pengunjung atau naik sekitar 30% dari tahun 2017.
“Setiap tahun, acara Indonesian Weekend dipadati pengunjung. Pada tahun lalu jumlah pengunjung mencapai 30.000 orang. Sementara pengunjung tahun ini diproyeksikan meningkat hingga 30% sekitar 39.000 wisman,” kata Deputi Bidang Pengembangan Pemasaran II Nia Niscaya dalam konferensi pers Indonesian Weekend 2018 di Jakarta (29/08/2018).
Tahun 2017, acara ini sukses mendatangkan 30.000 pengunjung di mana sebanyak 72,4% adalah warga negara Inggris yang tinggal di London dan sekitarnya. Sedangkan sisanya adalah non-Inggris 24,7% dan orang Indonesia sebanyak 2,9%.
“Acara Indonesian Weekend menampilkan apa yang Indonesia punya. Dalam hal ini, kami juga menyasar penjualan. Kami menggandeng airlines untuk menyediakan paket wisata. Pada pameran sebelumnya, panitia menyebarkan kuesioner kepada pengunjung pameran untuk mengetahui tingkat ketertarikan mereka untuk datang ke Indonesia, dan hasilnya adalah 62% pengunjung pameran tertarik datang ke Indonesia,” ujar Nia Niscaya seperti dikutip dari keterangan resmi Kemenpar.
Nia mengatakan, selain untuk mempromosikan Wonderful Indonesia (WI) Indonesia Weekend 2018 juga sebagai upaya menarik kunjungan wisatawan dari Inggris dan negara Eropa lainnya.
“Untuk pasar Eropa, Inggris merupakan sumber wisman utama bagi pariwisata Indonesia. Tahun ini diperkirakan jumlah wisatawan Inggris yang berwisata ke luar negeri (outbound) sebanyak 40 juta orang, sedangkan yang datang ke Indonesia tahun lalu sesuai target sekitar 384.000 wisman,” kata Nia.
Nia menambahkan, Indonesian Weekend ini merupakan event yang strategis untuk meningkatkan kesadaran terhadap brand Wonderful Indonesia di Inggris, yang promosinya digencarkan dilakukan baik menggunakan media online maupun offline seperti memasang poster di sejumlah main London Tube Stations, pemberitaan di media lokal dan nasional Inggris, serta melalui media sosial.
Direktur Eropa I Kementerian Luar Negeri (Kemenlu) Dino R Kusnadi yang juga menjadi narasumber pada konferensi pers ini mengatakan bahwa Inggris memiliki karakter market yang unik.
“Inggris adalah negara yang penting. Pasarnya unik sehingga paket yang dijual dinilai tepat. Selain itu, di sana sudah mulai dikenal masakan dari melayu. Yang perlu kita lakukan adalah hadir dengan menampilkan otentiknya kita. Misalnya, rendang dan di sana sudah ada rendang khas Malaysia. Kita berkesempatan menampilkan rendang khas Payakumbuh misalnya”, kata Dino.
Indonesian Weekend 2018 ini selain untuk mempromosikan Wonderful Indonesia dan menarik kunjungan wisman Inggris juga sebagai Recovery Bali. “Indonesian Weekend 2018 ini juga sebagai Recovery Bali. Kita kehilangan sekitar 1 juta wisman karena Erupsi Gunung Agung, diharapkan ajang ini ikut membantu memulihkan Pulau Dewata,” ujar Nia.
Penyelenggaraan Indonesian Weekend setiap tahun semakin semarak dengan gelaran musik, tari, serta sajian kuliner. Event yang digelar selama dua hari secara gratis ini juga ditampilkan seni bela diri untuk acara ekstravaganza ramah keluarga dengan menampilkan seniman pencak silat yang membintangi The Raid dan Star Wars, Cecep Arif Rahman.