Bukan tanpa alasan sebuah merek menunjuk seseorang menjadi ambassador. Tentu tidak sembarang orang bisa berkesempatan ditunjuk sebagai brand ambassador. Ada sejumlah kriteria yang harus dipenuhi. Baru-baru ini, Garnier MEN memperkenalkan brand ambassador terbarunya. Joe Taslim dipercaya menjadi representasi dari Garnier MEN, produk pembersih wajah pria dari L’Oreal.
Kesamaan nilai-nilai pribadi dengan nilai-nilai merek menjadi salah satu pertimbangan dipilihnya seseorang menjadi brand ambassador. Reny K. Agustia, Marketing Manager Garnier PT Loreal Indonesia menekankan hal ini. “Joe Taslim seperti yang kami kenal selama ini memiliki nilai-nilai yang sama dengan Garnier Men,” ungkap Reny di Jakarta, Kamis (29/01/2015).
Pemilihan Joe Taslim menjadi keluarga baru Garnier Men ini juga didasari dari kampanye Urban Hero yang tengah diusung. Dalam kampanye terbarunya, Garnier MEN hendak memperkenalkan nilai-nilai produk melalui sejumlah aktivasinya bersama Joe Taslim. “Kami melihat Joe sebagai pekerja keras, berusaha keras untuk masuk ke dalam tim nasional, lalu masuk ke dunia acting sampai di tingkat Internasional,” ujar Reny.
Sejalan dengan itu, Garnier MEN melalui kampanye Urban Hero ingin mengajak pria Indonesia untuk menebarkan nilai-nilai positif dalam hidup. Belinda Gunadi, Group Product Manager Skin Care Garnier PT L’Oreal Indonesia menuturkan nilai-nilai tersebut. “Kami ingin mengajak pria Indonesia untuk memiliki cita-cita yang tinggi, semangat juang tinggi, selalu memberikan yang terbaik, berpola pikir positif, dan memiliki semangat brotherhood,” tutur Belinda.
Semangat Joe, lanjut Belinda, sama seperti semangat dari Garnier MEN. Di balik ketenarannya sebagai aktor, Joe diklaim berjiwa sosial tinggi. Ia terlibat dengan beberapa yayasan sosial.
Joe Taslim mengaku bangga bergabung dengan Garnier MEN. Aktor yang turut terlibat dalam film Fast & Furious 6 ini mengungkapkan alasannya. “Ketika sharing dengan tim Garnier MEN tentang konsep Urban Hero, saya merasa ini sesuai dengan visi dan misi saya,” kata Joe.