Ini Dia Brand Skincare dan Makeup Lokal yang Paling Banyak Dipakai

Perusahaan riset Populix baru saja mengeluarkan hasil surveinya yang bertajuk “Unveiling Indonesian Beauty & Dietary Lifestyle.” Riset ini membahas tentang penggunaan produk kecantikan di kalangan masyarakat Indonesia, termasuk merek skincare dan makeup lokal yang paling banyak digunakan di Indonesia.

“Produk skincare dan makeup menjadi bagian penting di kalangan para perempuan. Sebanyak 7 dari 10 perempuan Indonesia berbelanja produk makeup setiap bulannya. Ini memperlihatkan semakin banyak perempuan yang merawat diri dengan merias wajah,” kata Eileen Kamtawijoyo, Co-Founder dan COO Populix dalam laporan tertulis.

Terkait dengan brand pilihan masyarakat untuk produk skincare, survei menyebut bahwa Wardah menjadi brand pilihan utama masyarakat untuk produk face moisturizer (19%) dan sunblock cream (22%). Selanjutnya, brand lokal Somethinc menjadi pilihan utama untuk produk face serum (21%) dan eye cream (26%). Kemudian untuk produk peel off mask, 38% masyarakat memilih Garnier.

Data ini diambil berdasarkan hasil survei yang dilakukan Populix terhadap total 10.616 responden laki-laki dan perempuan pada kategori produk face serum, face moisturizer, sunblock cream, eye cream, dan peel-off mask.

Pada kategori produk makeup lokal, produk-produk buatan Indonesia kian menunjukkan kekuatannya dan semakin diminati masyarakat Indonesia. 

Dari berbagai brand makeup lokal yang ada di Indonesia, sebagian besar perempuan memilih Wardah (48%) sebagai brand yang paling banyak digunakan dalam satu bulan terakhir, diikuti dengan Emina (40%), Make Over (22%), Somethinc (19%), dan Purbasari (15%).

Berbagai inovasi dan peningkatan kualitas produk terus digencarkan sehingga produk lokal mampu bersaing dengan produk mancanegara. Dari hampir 90% perempuan Indonesia yang menggunakan brand kecantikan lokal, sebagian besar menyatakan bahwa mereka memilih produk lokal karena harga yang terjangkau dengan torehan hasil sebesar 79% dan memiliki kualitas produk yang setara dengan brand-brand internasional sebesar 63%. 

Alasan lainnya adalah sebanyak 56% karena harga sesuai dengan kualitas, produk aman digunakan sebanyak 51%, manfaat dari produk yang digunakan 48%, dan membantu UKM lokal dengan jumlah suara sebesar 33%. Selain itu, rekomendasi dari influencer (27%) dan teman atau kerabat (26%) juga memiliki pengaruh terhadap keputusan perempuan Indonesia dalam menggunakan produk lokal.

“Minat perempuan Indonesia terhadap produk kecantikan lokal semakin booming dan meningkat. Harga yang terjangkau dan kualitas produk yang setara dengan brand internasional menjadi dua alasan utama yang mendorong perempuan memilih brand makeup lokal dewasa ini,” tutup Eileen.