Dalam rangka mendongkrak penjualan sampai akhir tahun, perusahaan es krim nasional Campina meluncurkan dua produk baru dari merek andalannya Concerto. Meres es krim cone ini menghadirkan dua varian baru yaitu Concerto Bold Strawberry Cookies dan Tiramisu Cookies.
Varian ini mengganti dua dari lima varian Concerto yang ada di pasaran saat ini. Ada value-added yang ditawarkan Campina di varian tersebut yang dinilai menambah complete eating experience bagi konsumennya. Sekaligus, tentu saja membedakannya dari kompetitor.
Mochamad Aziz, Group Brand Manager Campina mengatakan, salah satu nilai tambah dari varian ini adalah disematkannya potongan cookies di dalam setiap cone es krim. Rasa tiramisu dan stroberi dipilih karena varian ini tengah digemari oleh kalangan muda.
“Selain itu, varian ini hadir dengan kemasan terbaru yang mana tutup es krim menggunakan plastik, bukan kertas. Ini dilakukan untuk memastikan bahwa produk terlindungi dengan aman dan kualitasnya terjaga,” tuturnya seusai peluncuran Concerto Bold di Plaza Senayan, Rabu, (5/10/2016).
Aziz menjelaskan, sebagai perusahaan es krim, pihaknya mesti meluncurkan inovasi produk agar memberikan alasan kepada konsumen untuk terus membeli. Minimal, dalam setahun, Campina meluncurkan satu atau dua produk baru.
“Dalam product cycle, produk harus hadir dengan rasa yang berbeda. Ini agar memperkaya portofolio Concerto. Sedangkan, untuk urusan rasa, kami menyesuaikan dengan tren yang ada,” ujarnya.
Sebagai merek yang menyasar anak muda, Concerto menyusun strategi pemasaran dengan bermain di ranah digital. Sebuah microsite dipersiapkan dalam rangka meng-engage kaum muda terhadap merek Concerto.
Bertajuk Concerto Fun Mate, Campina mengajak konsumen untuk menemukan kode unik di setiap kemasan Concerto Bold. Kode tersebut dipindai ke halaman microsite tersebut untuk memperebutkan kesempatan memperoleh berbagai macam hadiah menarik.
Menurut Aziz, aktivasi tersebut disesuaikan dengan karakter Concerto sebagai es krim cone. Katanya, cone merupakan es krim personal yang dinikmati seorang diri oleh konsumennya. Berbeda dengan es krim cup yang dapat dinikmati secara bersama-sama oleh orang lain.
Karenanya, gimmick atau hadiah yang diberikan juga personal, seperti berbagai produk gadget yang diinginkan anak muda saat ini.
“Kami ingin dekat dengan konsumen kami yaitu anak muda. Aktivasi seperti ini diperlukan untuk meningkatkan awareness merek sekaligus meningkatkan engagement dengan konsumen,” ujar National Sales & Marketing Manager Adji Andjono.
Concerto merupakan merek es krim dari Campina yang masuk ke dalam kategori teens. Merek ini berkontribusi 10% dari total pendapatan Campina. Sementara itu, es krim kategori kids menjadi kontributor terbesar perusahaan asal Surabaya ini atau menyumbang 40% dari total penjualan. Sisanya adalah es krim kategori adult sekitar 20%, teens 30%, dan kategori lain 10%.