Inovasi Coca-Cola: Sulap Label Plastik Jadi Tiket Masuk Konser

marketeers article
43800440 coke.

Dalam ilmu pemasaran, peran sebuah kemasan memiliki peranan yang vital. Bentuk dan desain dari sebuah kemasan menjadi salah satu penentu apakah konsumen akan menggunakan produk tersebut atau tidak.

Produsen minuman bersoda, Coca-Cola, membawa fungsi kemasan produknya ke tahap yang lebih baru. Baru-baru ini Coca-Cola menambahkan fungsi kemasannya, terutama plastik label dalam botol Coca-Cola, selain sebagai penanda produk, plastik label dalam botol Coca-Cola juga bisa digunakan sebagai tiket masuk ke dalam festival musik.

Kampanye ini digelar oleh Coca-Cola untuk kawasan Rumania. Dalam kampanye yang dirancang oleh McCann Bucharest ini disediakan delapan buah desain yang berbeda. Ke delapan desain botol ini menyediakan plastik label Coca-Cola yang bisa digunakan sebagai gelang untuk masuk ke dalam festival musik.

Dalam video presentasinya yang dikutip dari Adweek, tidak seluruh label plastik bisa digunakan sebagai tiket masuk ke festival musik. Konsumen Coca-Cola harus memindai barcode yang tersedia dalam label plastik tersebut melalui aplikasi khusus yang sudah disediakan oleh Coca-Cola.

Ada fakta unik bahwa kebanyakan remaja Rumania jarang mengkonsumsi Coca-Cola, tetapi mereka sering menghadiri festival-festival musik yang diadakan. Nah, berawal dari situ, Coca-Cola ingin terhubung dengan konsumennya melalui cara baru yang amat unik tersebut.

Kampanye ini tergolong sukses, terutama di kalangan remaja Rumania. Setidaknya 75% remaja Rumania berhasil dirangkul oleh Coca-Cola. Penjualan Coca-Cola juga mengalami peningkatan sebesar 11%.

Editor: Sigit Kurniawan

Related