Nike sebagai merek olahraga terbesar di dunia mengirimkan pesan tentang kesetaraan melalui kampanye terbarunya Equality. Melalui kampanye ini, Nike menyuarakan pesan terkait dengan keadilan dan kesetaraan di dunia olahraga lalu menerapkannya ke dalam kehidupan sehari-hari.
Video yang berdurasi 90 detik ini menampilkan sederetan nama-nama besar dalam dunia olahraga. Nama-nama seperti LeBron James, Serena Williams, Kevin Durant, Megan Rapinoe, Dalilah Muhammad, Gabby Douglas, dan Victor Cruz menghiasi kampanye terbaru Nike tersebut.
Selain itu, video ini dinarasikan oleh aktor Michael B. Jordan dan juga diselingi dengan permainan piano dari Alicia Keys membawakan A Change Is Gonna Come dari penyanyi soul Sam Cooke.
Bagi Nike para atlet ini bisa mengangkat dan membawa nilai-nilai positif dalam dunia olahraga dan membawanya ke ranah yang lebih luas. Kampanye ini memfokuskan pada pengaruh dari para atlet yang hadir di video tersebut untuk menginspirasi masyarakat agar mau bergerak terhadap kemajuan lingkungan sekitarnya.
Uniknya, selain berlatar belakang video hitam putih, video ini juga kebanyakan mengambil atlet dari latar belakang kulit hitam. Bahkan, dalam video ini juga ditampilkan sosok pelari yang berlari menggunakan jilbab.
Video ini seolah menjadi jawaban dan perlawanan Nike terhadap situasi sosial politik di Amerika Serikat saat ini. Terlebih setelah Presiden Donald Trump merilis kebijakan terkait dengan imigrasi. Sekaligus sebagai bentuk dukungan Nike terhadap Black History Month di Amerika Serikat dan Kanada.
Kampanye Equality dari Nike ini akan hadir di kanal media sosial dan melalui papan billboard di wilayah Amerika Serikat dan Kanada. Berikutnya Nike akan mempersilahkan para konsumennya untuk membuat avatar-nya sendiri dan filter media sosial sebagai bentuk dukungan terhadap kampanye yang diinisiasi oleh Nike.
Nike akan memanfaatkan momentum NBA All Stars Weekend pada pekan depan di New Orleans untuk menyampaikan pesan-pesan yang terkandung dalam kampanye Equality. Nike juga mempersiapkan empat halaman iklan di New York Times.
Melalui situs resminya, Nike mengumumkan kemitraan bersama organisasi MENTOR dan PeacePlayers International. Nike akan menyumbangkan US$ 5 juta ke beragam organisasi di Amerika Serikat yang membawa nilai-nilai kesetaraan.
Editor: Sigit Kurniawan