United: Live in Jakarta yang diadakan oleh klub sepakbola raksasa Manchester United (MU) mengusung banyak cerita bisnis. Selain bagi bisnis MU sendiri, acara langka ini juga mengandung misi bisnis dari para rekan sponsor MU. PT Kansai Prakarsa Coatings (Kansai Paint) salah satunya. Sebagai official paint partner MU, Kansai Paint memiliki misi yang sama dengan MU di Indonesia. Dalam kesempatan kali ini, Kansai Paint menghadirkan dua legenda MU, Louis Saha dan Denis Irwin untuk menjajal kualitas produk cat mereka.
“Kami memiliki komitmen dan semangat yang sama dengan MU, yaitu semangat untuk menjaga profesionalisme dan senantiasa dekat dengan konsumen. Sebab itu, kedua pihak setuju untuk menjalin kerjasama. Sebagai mitra MU, Kansai Paint terus menyebarkan semangat tersebut kepada masyarakat,” ujar Elizabeth T Sutrisno, Sales & Product Manager Decorative di Dome Kansai Paint saat gelaran United: Live in Jakarta.
Dalam kesempatan ini, Kansai Paint memperkenalkan produk andalannya kepada para pengunjung, yakni Kansai Paint Eco Clean yang dilengkapi dengan teknologi antinoda berbahan full acrylic. Perkenalan ini dikemas dengan atraksi uji coba oleh dua legenda MU tersebut. Dengan cat Kansai Paint Eco Clean, dua legenda membuat noda dengan menendang bola kotor ke arah tembok yang telah dilapisi oleh cat tersebut. Setelah meninggalkan bekas cetakan bola tersebut, kedua legenda lanjut membersihkannya dengan menyemprotkan air dan mengusapnya dengan kain.
“Cukup mudah membersihkan bekas kotoran yang menempel tadi dengan air dan sehelai kain. Tanpa memakan waktu lama, bekas kotoran tersebut langsung hilang,” jelas Denis.
Jelas terlihat dari upaya di atas, Kansai Paint menjadikan dua legenda MU sebagai endorser mereknya. Dengan mendukung acara ini, sambung Elizabeth, Kansai Paint ingin meningkatkan kesadaran merek di benak pelanggan Indonesia. Menurutnya, MU merupakan klub yang mendunia dan memiliki pengaruh yang kuat ketika sebuah merek terasosiasi dengan MU.
Dalam hal meningkatkan kesadaran mereknya, Kansai Paint yang telah memegang sertifikat ISO 9001 dan 14000 ini kerap mengandalkan beberapa bauran promosi. Misalnya, beriklan di TV, billboard, publikasi media cetak dan digital, aktivasi di media sosial, dan bertemu langsung dengan para konsumennya. Seluruh rangkaian upaya di atas secara terintegrasi dilakukan oleh merek cat asal Jepang ini untuk mendongkrak posisinya di benak pelanggan dunia.