Kecap ABC punya pendekatan menarik untuk membidik segmen keluarga Indonesia. Baru-baru ini, di berbagai media sosial juga televisi nasional, Kecap ABC gencar mengkomunikasikan hashtag #SuamiSejatiMasak. Untuk memperkuat kampanyenya tersebut, Kecap ABC mengadakan program yang bertepatan dengan Hari Ibu dan mengadakan Selamat Hari Ibu dari #SuamiSejatiMasak. Sebuah kegiatan masak masal diikuti oleh 1,000 suami yang memasak untuk istrinya. Program ini pun dicatat sebagai rekor “Menyiapkan Menu Masakan Melibatkan Suami Terbanyak” oleh MURI.
Acara ini merupakan kelanjutan dari inisiatif Kecap ABC “Suami Sejati Memasak, Terima Kasih Perasan Pertama” yang mendukung kesetaraan gender di dapur. “Kecap ABC adalah brand para Ibu dan memiliki tanggung jawab utama untuk mengutamakan para Ibu. Penting untuk suami-suami di rumah untuk mengutamakan istri dengan memperlakukan mereka dengan setara, termasuk di dapur,” jelas Dhiren Amin, Head of Marketing, SEA, Kraft Heinz ABC dalam siaran resminya.
Baginya, inisiatif ini adalah langkah pertama dalam memberitahu para suami untuk membantu di dapur sementara Kecap ABC membantu mereka memasak masakan yang lebih kaya rasa. “Acara Hari Ibu ini adalah aksi nyata kami dengan mengundang 1,000 suami memasak untuk istrinya,” tambahnya.
Inisiatif ini pertama kali dijalankan di bulan Oktober dengan kampanye media massa yang terintegrasi, yaitu sebuah video digital provokatif yang mengajak para suami untuk berbagi peran di dapur. Hingga saat ini, video tersebut telah mendapat lebih dari 10 juta penonton di Youtube dan masih berlanjut lagi, yang dapat diartikan bahwa inisiatif ini telah menyentuh masyarakat di Indonesia.
Kecap ABC tidak hanya mendukung kesetaraan gender, tapi juga menyediakan tips dan trik memasak yang tepat untuk para suami memasak lebih baik. Para suami dapat belajar dasar-dasar memasak untuk membantu di dapur dengan mengunjungi situs Kecap ABC www.akademisuamisejati.com. Pada bulan November dan Desember, Kecap ABC pun telah mengadakan Akademi Suami Sejati Roadshow di Bandung, Semarang dan Malang dengan mengundang beragam komunitas laki-laki untuk mengajak mereka mulai memasak.
Kecap ABC juga berkolaborasi dengan Aliansi Laki-Laki Baru (ALB), sebuah organisasi non-profit yang mendukung kesetaraan gender, untuk mengedukasi para suami akan pentingnya memperlakukan pasangan secara setara untuk menjaga keharmonisan hubungan di dalam rumah tangga.
Editor: Sigit Kurniawan