Tahun 2017 lalu, industri elektronik Tanah Air mengalami penurunan sekitar 12,9% dibanding tahun sebelumnya. Namun, pemain yang boleh dibilang baru di pasar, yakni Aqua Japan, berhasil membukukan pertumbuhan 12%. Hal ini tentunya membawa optimisme pada produsen produk home appliance asal Jepang ini.
“Melihat pertumbuhan tahun lalu, kami optimistis tahun ini bisa mencapai target. Target pertumbuhan tahun ini di angka 32%. Hingga, semester I, Aqua Japan berhasil meraih pertumbuhan sekitar 20%,” kata Kenji Sadayuki, President Director of Aqua Japan Indonesia, saat konferensi pers, hari ini (19/07/2018).
Untuk meraih target tersebut, Aqua Japan telah menyiapkan beragam pengembangan dan strategi baru, mulai dari produk, distribusi, hingga pemasaran. Pada pengembangan produk Aqua Japan meluncurkan berbagai model baru di kategori refrigrator, pendingin udara, mesin cuci, dan televisi LED.
Sebelumnya, perlu ditambahkan bahwa tahun ini merupan tahapan penting bagi Aqua Japan. Dimulai dari tahun 2016, brand ini masuk pasar dengan mengenalkan produk-produk untuk segmen low-end. Selanjutnya, tahun berikutnya Aqua Japan mulai menggarap segmen middle-up. “Tahun 2018 ini, kami mulai masuk ke pasar high-end dan terus menguatkan segmen yang sudah ada,” tambahnyaa.
Di segmen high end ini, Aqua Japan meluncurkan empat produk baru. Pertama, kulkas AQR-IG825AM yang memiliki beragam keunggulan, seperti kompartemen lebih banyak dan tripple cooling system yang membuat tiap kompartemen memiliki sistem pendingin yang terpisah. Sehingga, bau makanan dan minuman pun tidak tercampur.
Selanjutnya, ada mesin cuci seri FQW-120876QD yang mampu menghilangkan bakteri, kuman, dan virus selama pencucian. Didukung pula teknologi DD Inverter Dual Spray yang dapat menyemprot air ke kaca depan agar mesin tetap bersih.
Diluncurkan pula AC Nebula Inverter series dengan teknologi wi-fi, pengharum udara, dan lainnya. Terakhir, adalah TV Quantum Dots. Tv ini mampu menampilkan gambar dengan warna yang lebih nyata.
Pengembangan lain adalah pada kanal distribusi. Tahun ini, Aqua Japan memperluas dan melakukan penetrasi lebih dalam di area penjualan Jawa, Lampung, dan Sulawesi. Selain itu, juga memperkuat kanal penjualan semi modern. “Di beberapa wilayah suburban toko elektronik semi modern terus berkembang, kami berencana menambah 70 toko lagi,” kata Kenji.
Kampanye Baru
Seiiring dengan masuk ke pasar high–end, Aqua Japan pun mengenalkan kampanye baru. Kampanye ini bertema Home is Where Happiness is merupakan cara Aqua Japan untuk menunjukkan bahwa produk-produknya bisa membawa kebahagiaan di rumah.
“Target dari kampanye ini adalah meningkatkan awareness konsumen pada brand Aqua Japan. Tahun ini, kami harapkan brand awareness bisa mencapai 45%, meningkat dari tahun lalu yang di angka 35%,” tambah Glenn Manengkel, Senior Manager Marketing Aqua Japan Indonesia.