Dua hal yang membuat content marketing menjadi kuat dan memikat adalah kekuatan visual dan cerita (storytelling). Visualisasi konten bisa dilakukan dengan banyak cara, seperti video, grafik, ilustrasi, karikatur, maupun desain (Baca: Alasan Desain Penting Bagi Content Marketing).
Mengapa visual penting? Menurut Sam Kusinitz dari HubSpot, ada kekuatan visual dari sebuah content marketing. Konten visual, misalnya, membantu menarik perhatian target audiens. Konten visual ini juga lebih cepat diserap oleh otak manusia.
Sebab itu, komunikasi melalui gambar dan video jauh lebih direspons ketimbang sekadar padatnya kata-kata. Bahkan, ada penelitian yang mengatakan otak manusia itu mampu memproses informasi 6.000 lebih cepat informasi visual ketimbang tekstual. Visual lebih gampang dipahami oleh otak manusia. (Lihat grafik HubSpot di bawah ini)
Selain itu, ternyata, konten visual mendominasi 93% dari komunikasi manusia. Fakta lain juga mengatakan konten visual mampu mendongkrak views dari sebuah postingan ketimbang postingan tanpa ilustrasi visual.
Konten visual dalam rupa grafik, poster, dan bahkan meme, lebih berpotensi menjadi informasi viral di media sosial. Dengan imbas viral ini pula, konten visual juga lebih berpotensi untuk menambah subscribers dan followers. Ini juga memengaruhi tingkat engagement dengan di media sosial.
Tak kalah penting, konten visual lebih mudah menyentuh emosi manusia. Tak heran, bila foto maupun video jauh lebih menyentuh emosi manusia.
Konten visual akan semakin mumpuni bila disertai dengan cerita. Cerita yang divisualkan menjadi kekuatan luar biasa untuk membangun engagement pada target audiens. Kenapa? Cerita, menurut Robert McKee, lebih mampu menyentuh emosi. Selain itu, cerita juga menjadi kekuatan menggerakkan orang untuk melakukan sesuatu.
Nah, sudahkah content marketing yang Anda buat mengusung dua elemen penting ini: visual dan cerita?
*Majalah Marketeers edisi September 2015 mengusung tema “The A-Z of Content Marketing”. Edisi mengulas lengkap apa itu content marketing, strategi membangun content marketing, dan kisah sukses merek-merek lokal dalam membangun content marketing ini.
