Gelaran Asian Games 2018 tidak disia-siakan oleh para merek di Indonesia. Para pemain dari berbagai industri berlomba untuk bisa engage dengan ajang ini demi aktivitas pemasaran mereka. Seperti yang dilakukan oleh Combiphar, perusahaan lokal consumer healthcare yang mengumumkan dukungannya terhadap Asian Games 2018 sebagai Official Supplier melalui tujuh produknya, yakni OBH Combi, Insto, Uricran, Joinfit, Hezandra, Osteopor, dan Smecta.
Melalui program ini, Combiphar juga memperkenalkan kampanye #IndonesiaKalahkanBatas yang merupakan inisiatif salah satu produk utama Combiphar, yakni OBH Combi. Presiden Direktur Combiphar Michael Wanandi mengatakan keikutsertaan Combiphar pada ajang internasional empat tahunan tersebut merupakan momentum Combiphar untuk ikut berpartisipasi aktif mengajak seluruh masyarakat Indonesia dalam memberikan semangat sportifitas untuk para atlet Indonesia.
Kegiatan ini merupakan wujud nyata komitmen Combiphar, yaitu Championing a Healthy Tomorrow guna menciptakan generasi Indonesia yang lebih sehat. “Keikutsertaan Combiphar pada kegiatan yang akan dilaksanakan di Jakarta dan Palembang ini akan memperkuat tonggak sejarah perusahaan dalam mendukung para atlet untuk meraih prestasi gemilang dan memberikan banyak kontribusi sehingga semakin mengharumkan nama Indonesia,” kata Michael di siaran resminya ke Marketeers.
Mengenai kampanye #IndonesiaKalahkanBatas, VP Consumer Healthcare & Wellness and International Operations Combiphar Weitarsa Hendarto mengatakan bahwa ini adalah kampanye turunan dari kampanye yang dimiliki oleh OBH Combi yakni #BeatTheLimit atau #KalahkanBatas.
“Strategi komunikasi ini merupakan perwujudan dari semangat yang diberikan Combiphar untuk para atlet Indonesia yang berlaga di arena kompetisi demi mengharumkan nama Indonesia,” papar Weitarsa.
Komunikasi dan aktifitas kampanye #IndonesiaKalahkanBatas ini dilakukan melalui berbagai kanal media, seperti media ATL (TV, Cinema, PR), media Digital, media BTL (aktifitas booth Asian Games 2018 di Jakarta dan Palembang), program CSR (Donasi) dan berbagai program lainnya yang melibatkan konsumen, retailer, maupun internal karyawan Combiphar.
Kampanye ini pun diperkuat dengan adanya video berdurasi 90 detik yang menggambarkan tiga perwakilan atlet Indonesia. Ketiganya digambarkan tengah bertekad mengalahkan batasan mereka di Asian Games 2018. Combiphar akan mengumpulkan dukungan untuk Asian Games 2018 melalui aktivitas digital yang merupakan bagian terintegrasi dari kampanye #IndonesiaKalahkanBatas.
Tidak sampai di sana, Combiphar juga coba membangun engagement dengan masyarakat. Upaya ini diwujudkan melalui Program CSR (donasi). Setiap pembelian produk OBH Combi, konsumen akan turut mendonasikan Rp 200 untuk perbaikan dan peningkatan fasilitas olahraga yang lebih layak di sekolah-sekolah yang membutuhkan. Program donasi ini berlaku untuk pembelian produk Combiphar seperti Insto, Uricran, Joinfit, Hezandra, Osteopor, dan Smecta.
“Untuk aktifitas di kanal digital, kami mengajak seluruh masyarakat untuk mendukung #IndonesiaKalahkanBatas di Asian Games 2018. Target kami minimal mendapatkan 500.000 dukungan yang diperoleh melalui aktivitas digital games maupun microsite #IndonesiaKalahkanBatas yang menarik bagi generasi muda Indonesia,” imbuh Weitarsa.
Editor: Sigit Kurniawan