Cara orang dalam berkomunikasi mulai berubah. Smartphone dan kamera di dalamnya adalah salah satu penyebabnya. Hal ini menciptakan pergeseran besar terhadap komunikasi visual. Tren tersebut yang dilihat dan coba dijawab oleh platform jejaring sosial berbasis foto Instagram.
Instagram menjadi salah satu media sosial yang tengah menjadi primadona anak muda Indonesia. Namun, para pemasar harus bisa menghadirkan konten yang kreatif agar bisa menarik perhatian. Relevansi antara tujuan bisnis dan konten haruslah selaras.
Instagram sendiri didirikan atas pemahaman bahwa kekuatan gambar dapat menghubungkan orang dengan apa yang terjadi di seluruh dunia setiap harinya. Dan sekarang, perubahan untuk berkomunikasi secara lebih visual sedang membentuk kembali semua industri – dari fesyen, musik hingga iklan. Mulai dari anak kecil, remaja, orang tua, pengusaha, artis, hingga pejabat negara banyak yang memanfaatkan platform ini untuk berkomunikasi. Dan, tak ketinggalan, tentunya para perusahaan dan pemilik merek.
“Kami senang melihat bisnis-bisnis di Indonesia mengubah strategi pemasaran mereka menuju mobile. Perpindahan di Indonesia ini sejalan dengan tren pasar negara berkembang yang disebut sebagai Mobile First Country,” ujar Paul Webster, Brand Development Lead, Instagram Asia Pacific.
Paul mengklaim, Instagram merupakan salah satu mobile platform yang tumbuh dengan cepat di dunia. Selain itu, Instagram juga merupakan platform yang berpengaruh dan efektif. Sebanyak 60% pengguna belajar mengenai sebuah produk atau pun layanan di Instagram dan lebih dari 75% mengambil langkah lebih lanjut setelah melihat postingan di Instagram.
Meski setiap perusahaan telah mempunyai pendekatan kreatif sendiri untuk mempromosikan bisnis mereka melalui platform media sosial, Paul mengatakan kunci suksesnya adalah dengan mengimplementasikan konsep yang kuat sesuai dengan tujuan bisnis. Kemudian, mengukur tujuan bisnis mereka.
“Kami telah melihat hasil yang baik dari beberapa kampanye pemasaran di Indonesia. Contohnya yang dilakukan oleh Bukalapak, W’dank, dan Lazada,” sebut Paul.
Bagaimana brand-brand tersebut melakukannya? Simak di artikel selanjutnya yang berjudul Mengefektifkan Strategi Marketing via Instagram
Editor: Sigit Kurniawan