Facebook menyadari sebanyak 49% dari pembelian langsung di toko dipengaruhi oleh interaksi digital – dan lebih dari setengahnya terjadi di mobile. Semakin berkembangnya tren tersebut, peritel konvensional harus mengevolusi kampanye mereka untuk menjangkau pelanggannya di mobile, menampilkan produk serta membuat produk mereka terjual.
Untuk menanggapi hal ini, Facebook baru saja memperkenalkan cara baru bagi pengiklan untuk menjalankan kampanye melalui Iklan Dinamis Facebook. Dengan layanan ini, Facebook berharap dapat mendorong penjualan online dan mobile.
Selama ini, banyak peritel yang telah menggunakan iklan Facebook untuk mempromosikan produk toko mereka, tetapi hingga saat ini tidak mudah untuk menyesuaikan proses kreatif bagi setiap lokasi toko berdasarkan ketersediaan produk, harga maupun promosi.
Ketidaktersediaan produk maupun harga lokal yang tidak akurat dapat menimbulkan pengalaman konsumen yang kurang menyenangkan dan hitungan impresi yang sia-sia.
Kini, dengan iklan dinamis untuk peritel, secara dinamis kampanye mereka dapat menampilkan produk-produk yang tersedia di toko terdekat dengan orang-orang yang melihat iklan mereka.
Contohnya, jika peritel fesyen ingin beriklan mengenai acara pemasaran global yang sedang berlangsung di setiap tokonya, iklan dinamis untuk peritel akan menampilkan produk-produk yang tersedia di toko terdekat serta harga yang dapat ditemukan di lokasi tersebut.
Sebagai iklan yang terhubung dengan katalog produk, jika produk-produk tersebut sudah terjual di sebuah toko, kampanye tersebut akan menyesuaikan secara otomatis sehingga konsumen di wilayah tersebut tidak akan lagi melihat iklan tersebut. Pemilihan produk untuk setiap iklan dapat dioptimalkan berdasarkan perilaku berbelanja online dan mobile.
Editor: Sigit Kurniawan