Olahraga lari semakin menjadi pilihan favorit bagi berbagai merek untuk melakukan brand activation. Salah satu alasan kuat dari pilihan ini adalah terkumpulnya massa dalam jumlah besar. Dengan begitu, setidaknya marketeer bisa membangun brand awaraness dari kegiatan ini.
BFI Finance menjadi salah satu perusahaan keuangan yang melirik olah raga lari ini. Perusahaan ini menggelar lomba lari, yang bertajuk BFI Run. Tahun ini adalah kedua kalinya, BFI Finance menggelar lomba lari. Tema yang diusung kali ini adalah Run Together, Create Value.
Olahraga lari dipilih BFI Finance menjadi media berinteraksi dengan para nasabah serta masyarakat luas. Hal ini dilatarbelakangi dengan semakin tingginya kesadaran masyarakat akan pentingnya hidup sehat. Olahraga lari juga telah berkembang menjadi pilihan gaya hidup masyarakat urban. Lari juga merupakan olahraga yang sederhana dan murah karena hanya bermodalkan energi namun memiliki banyak manfaat kesehatan.
“Melalui BFI Run, kami ingin membangun kedekatan dengan konsumen. Kami melihat bahwa ajang lari sangatlah tepat untuk menjadi wadah berinteraksi dan bersosialisasi baik antarpersonel BFI Finance maupun dengan mitra, nasabah, dan masyarakat umum,” kata Sudjono, Direktur Finance & IT PT BFI Finance Indonesia Tbk, di Jakarta, (23/01/2017).
BFI Run akan diselenggarakan di seputaran BSD City, Sinarmas Land, pada 7 April mendatang. Bertepatan dengan ulang tahun BFI Finance ke-35. Sedangkan alasan pilihan lokasi adalah banyaknya pusat perkantoran di BSD. Daerah ini juga sangat cocok untuk kegiatan olahraga lari karena daerahnya lebih hijau dan lalu lintas yang tidak ramai seperti di Jakarta.
“Tahun ini, kami menargetkan peserta mencapai 3.500 orang. Meningkat dari tahun yang pesertanya 2.200 orang. BFI Run juga menambah kategori, yakni half marathon (21.1K),” pungkasnya.