Sebagai salah satu platform media sosial, LINE Indonesia menjadi salah satu alternatif tempat untuk melakukan kampanye pemasaran kreatif. Namun, beda platform tentunya beda strategi. Menurut Azzura Nadia Pongai, Senior Manager B2B Sales LINE Indonesia, setidaknya ada lima hal yang patut diperhatikan brand.
Pertama, jenis promosi dan aktivitas yang ditawarkan cocok untuk target market millennials yang merupakan pengguna dominan dari LINE. Di sini, brand harus memahami benar karakter dari segmen millennials tersebut. Salah satunya, mereka memiliki banyak kebutuhan tetapi tidak mau ribet. Sebab itu, LINE Indonesia berupaya memenuhi kebutuhan mereka dalam satu aplikasi.
Kedua, brand harus bisa memastikan bahwa konten yang diberikan menarik, kreatif, dan berguna untuk para followers dan tidak bersifat hardselling. Ingat, brand harus bersaing dengan aneka informasi lainnya. Kalau secara konten tidak menarik, tentunya kampanye itu sia-sia lantaran tidak ada yang memperhatikannya. Sebab itu, brand harus membuat konten sekreatif mungkin dan semenarik mungkin. Plus, jangan terjebak untuk melakukan jualan secara vulgar di sini mengingat konsumen sekarang emoh didikte oleh iklan secara langsung.
Ketiga, mulailah dengan konten-konten video karena konten ini saat ini sedang menjadi trend an paling diminati oleh pengguna LINE Indonesia. Jadi, jangan hanya berkampanye secara tekstual, tetapi juga audio visual.
Keempat, brand harus mampu menggelar aktivasi yang bertujuan untuk membangun engagement. Salah satu cara paling gampang adalah menggelar kuis. Misalnya, untuk mendapatkan promo tertentu, pengguna harus menjawab sebuah kuis terlebih dulu. Langkah-langkah ini bisa memberikan sebuah new experience kepada pengguna.
Kelima, memberikan konten eksklusif yang tidak ditemukan di kanal lain. Di sini, brand tertantang untuk memberikan konten eksklusif yang hanya ditemukan di LINE. Kalau kontennya mudah ditemukan di tempat lain, konten yang ada di sini menjadi tidak menarik lagi.
Anda sudah siap “mengguncang” laman LINE Indonesia?