Jakarta Fashion Week (JFW) menjadi ajang para merek kecantikan meluncurkan produk baru. Seperti yang dilakukan oleh Make Over, merek kosmetik Indonesia yang satu naungan dengan Wardah. Kali ini, Make Over meluncurkan dua varian lipstik dengan warna-warni yang selaras dengan tren warna mode tahun 2017.
Dua produk yang diluncurkan adalah lipstik Make Over Intense Matte Lip Cream dan Make Over Liquid Lip Color. Matte dan liquid memang tengah menjadi tren pewarna bibir di Indonesia sejak awal tahun. Akan tetapi, mengapa Make Over baru merilisnya nyaris di akhir tahun?
Brand Manager Make Over Stephanie Lie mengatakan, pihaknya lebih memilih untuk menahan peluncuran produk baru yang berkaitan dengan tren. Merek yang hadir sejak enam tahun ini lebih mengamati sejauh mana tren tersebut bergulir, seiring pihaknya mencari formulasi yang tepat untuk membuat produk tersebut.
“Kami bukan entry brand. Sebab, kami harus membuat formula yang paling terbaik di antara merek-merek lipstik yang sudah meluncurkan produk matte,” ungkapnya di Senayan City beberapa waktu lalu.
Stephanie melanjutkan, taktik ini dinilai berhasil membuat konsumen mencoba produk tersebut. “Dan, saya yakin, sekali mereka mencoba produk kami, mereka akan suka. Karena kami menyempurnakan produk-produk yang ada sebelumnya,” akunya.
Dalam menciptakan produk baru, siklus produksi penting diperhatikan oleh merek. Stephanie mengaku dalam 2-3 bulan, pihaknya meluncurkan dua atau lebih warna baru, khususnya pada lipstik. Sebab, lipstik merupakan produk kosmetik yang merangsang pembeli impulsif.
“Berbeda dengan fondation atau bedak yang cocok-cocokkan alias mereka biasanya merupakan repeat buyer,” ujarnya.
Dalam pemaparannya, lipstik yang diluncurkan Make Over mengusung tren warna 2017, yaitu intense dan bold, serta vibrant. Produk Make Over Intense Matte Lip Cream misalnya, memiliki karakter intense dan bold. Karakter ini sesuai dengan penggambaran perempuan masa kini yang dinamis serta penuh passion.
Dalam pengapilikasiannya, warna tersebut hadir dengan aksen smudge eyes serta warna gelap pada bibir. Sementara sebagai rivalnya dihadirkan dua tampilan dengan palet warna yang lebih cerah dan vibrant, seperti pink vibrant dan fuchsia.
Keikutsertaan Make Over dengan JFW, sambung Stephanie merupakan kesempatan bagi mereknya untuk memperkuat awareness merek sebagai professional make up. “Apalagi, dunia tata rias dan mode adalah kesatuan yang tak terpisahkan dan dapat berkembang bersama-sama,” papar Stephanie.
Ia mengaku tahun ini, eksposur Make Over di panggung JMW lebih besar dari tahun sebelumnya. Ia pun senang bahwa awareness Make Over mulai terbentuk. “Pertumbuhan penjualan Make Over luar biasa besar. Namun saya tak bisa sebut angkanya,” tuturnya.
Make Over merupakan merek dari PT Paragon Technology & Innovation yang sukses menjadikan Wardah sebagai market leader di industri kosmetik dalam kurun waktu kurang dari 5 tahun. Meskipun satu naungan dengan merek yang mengusung konsep halal dan syariah, secara positioning, Make Over berbeda dengan Wardah.
“Karakter merek Wardah dan Make Over berbeda. Karena produk kami profesional, kami berani meluncurkan warna-warna ekstrim, seperti silver,” ujar Stephanie.
Edit: Sigit Kurniawan