Dengan makin ketatnya persaingan bisnis menjelang tahun 2023 diperlukan adanya kreativitas dan inovasi baru yang disertai dengan entrepreneurial dan leadership. Saat ini, terdapat berbagai merek di Indonesia mulai berani untuk berkampanye dengan strategi pemasaran yang identik dengan kreativitas dan inovasi menarik.
Taufik, Deputy Chairman MCorp mengatakan menanggapi fenomena tersebut, MarkPlus, Inc. dan MarkPlus Insight memberikan penghargaan kepada merek di Indonesia melalui Indonesia Branding Campaign of the Year yang dibagi menjadi empat kategori, yaitu Above the Line (ATL), Below the Line (BTL), Public Relations (PR), dan Digital Marketing (DM).
Penilaian pemenang setiap kategori Indonesia Branding Campaign of the Year ditentukan oleh 12 juri piawai di bidangnya, yakni Erwin Airlangga, CEO Dwi Sapta Dentsu, Sundjoyo Sukowijoyo, Wakil Ketua Umum Indonesia Digital Association, Ruli Himawan, Anggota Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I), Jerry Justianto, Ketua Komisi Tetap Strategi Bidang Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Kadin Indonesia, Alexander Mamby Aruan, DIrektur London School of Public Relations (LSPR), serta Taufik.
BACA JUGA: Menangkan Advokasi Pelanggan, Merek Harus Jalankan Good Activity
“Semoga dengan adanya penghargaan ini, brand-brand di Indonesia akan terus berinovasi secara kreatif dalam mengampanyekan produk mereka agar semakin digemari oleh Gen-Z,” kata Taufik.
Dalam awarding yang digelar di The Westin Jakarta pada Kamis, (11/5/2023) itu, perusahaan yang meraih penghargaan dalam kategori ATL adalah Sinar Mas Land lewat kampanye Double Dream. Kemudian, kategori BTL dimenangkan oleh PT Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk lewat kampanye UMKM EXPO(RT) BRILIANPRENEUR 2022 dan Pesta Rakyat Simpedes.
Kategori itu pun dimenangkan oleh PT Perusahaan Gas Negara, Tbk lewat kampanye Bedah Dapur gasKITA x Dekoruma. Selanjutnya, kategori PR dimenangkan oleh PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk lewat kampanye Desa BRILiaN, Hanwha Life dengan kampanye Hadiahkan Cinta dan PT Bank Rakyat Indonesia (Persero), Tbk dalam kampanye Pesta Rakyat Simpedes.
BACA JUGA: Ancaman Ransomware: Malware yang Membuat Data Tertawan
Selanjutnya, kategori DM dimenangkan oleh BINUS International and BINUS Business School lewat kampanye Fostering & Empowering Society, Building the Nation dan oleh PT Perusahaan Gas Negara, Tbk lewat kampanye Bedah Dapur gasKITA x Dekoruma serta oleh Lion Parcel lewat kampanye Delivering PASTI Amidst Uncertainty.
Dalam sambutanya, Founder & Chairman MCorp, Hermawan Kartajaya mengatakan, awarding yang dikemas lewat The 8th WOW Brand Festive Day 2023 kali ini mengusung tema Branding For the Game Changers karena brand salah satu elemen yang penting di marketing.
“If you don’t understand brand, you don’t understand marketing. Karena itu acara ini diselenggarakan terus dapat memberikan knowledge update dengan menggunakan konsep branding terbaru, juga merupakan pemberian penghargaan kepada brand-brand global. You come here to WOW Brand Festive Day for a quality discussion about the brand,” kata Hermawan.
Branding tahun ini sendiri hadir semakin kompetitif dengan fokus pada pasar Gen-Z yang menantang. Pasalnya, konsumen Gen-Z menunjukkan pola perilaku yang kritis, terbuka, dan emosional.
Dengan demikian, hal itu mendorong merek-merek di Indonesia untuk tidak hanya menghasilkan iklan yang menarik secara visual, tetapi juga memberikan nilai dan dampak yang signifikan bagi konsumen.
Editor: Ranto Rajagukguk