Ramadan menjadi festive season yang memberikan andil besar bagi peritel untuk mendulang pendapatan. Pasalnya, perilaku belanja konsumen di bulan ini, khususnya umat Muslim, begitu besar. Mal premium Plaza Indonesia pun tak mau ketinggalan memanfaatkan berkah Ramadan tersebut.
Karenanya, mal yang hadir sejak tahun 1989 ini merancang kegiatan seasonal marketing berbalut tema Blessings Of Ramadhan. Kegiatan ini meliputi banyak hal, dari mulai kuliner, pertunjukan seni, panggung mode muslim, dan tentu saja program diskon.
Zamri Mamat, General Manager Marketing PT Plaza Indonesia Realty Tbk mengatakan, selama bulan puasa ini, pihaknya bekerja sama dengan tenat F&B yang ada di Plaza Indonesia menghadirkan paket berbuka puasa. Adapun harga paket termurah yang ditawarkan sebesar Rp 30.000.
Pelanggan pun akan memperoleh exclusive gift jika berbelanja minimum Rp 1 juta dan ada hampers khusus Lebaran yang dijual mulai 15 Mei hingga 17 Juni. Yang terpenting, ada midnight sale pada 1-2 Juni di mana mal ini akan buka lebih malam hingga pukul 12 dini hari.
“Kami ingin memberikan nuansa Ramadan dengan konsep souq atau pasar rakyat ala Maroko. Kami suguhkan pula live performance musik Timur Tengah memberikan ambiance yang berbeda saat Ramadan,” terang Zamri.
Salah satu corak beda lainnya yaitu adanya Ramadan Souq Fashion yang merupakan bazar barang fesyen dari para merek dan desainer pakaian modest. Adapula 17 merek fesyen yang terlibat, antara lain Itang Yunasz, Shafira, Titie Aries, Batik Chic, dan Reeindonesia. Bazar itu berlangsung di Level 2 mal tersebut.
“Kami ingin orang ketika ingin berbelanja pakaian muslim seperti kaftan misalnya, ingat Plaza Indonesia,” terang Ria Juwita, Senior Manager Event & Promotions and Creative Services PT Plaza Indonesia Realty Tbk.
Untuk menangkap segmen pelanggan affluent, Plaza Indoneisa menghelat peragaan busana dengan menggandeng lima desainer kenamaan. Berlokasi di La Moda Restaurant, Level 1, mal ini akan menampilkan koleksi terbaru yang dijual khusus selama Ramadan.
Adapun kelima desainer antara lain Itang Yunazs, Iwan Tirta Private Collection, IKKAT by Didiet Maulana, HAPPA by Mel Ahyar, dan Ghea Indonesia by Ghea Panggabean
Tak Lupakan Millennials
Tidak berhenti sampai di situ, Plaza Indonesia juga tak mau meninggalkan segmen millennials yang tengah mereka bidik. Sebab, mal ini telah mendesain lantai khusus bagi segmen muda yang berlokasi di Level 4, 5, dan 6. Ini menjadi arena yang menggantikan peran eX yang sempat menjadi destinasi kaum muda urban beberapa tahun silam.
Astri Abyanti, General Manager Marketing & Leasing Level 4,5,6 menambahkan untuk level 4 dan 5 Plaza Indonesia, pihaknya menghadirkan aneka jajanan viral yang sedang menjadi tren kuliner dan digemari oleh anak muda ibu kota.
Beberpa jajanan kuliner yang berpartisipasi yaitu Max & Sandwich, Somay Salmon, Kedai Hijau, Lontong Cap Gomeh, Tebet 39, Churrosku, Drink Station, Warung Tanta, dan Sate Ayam Madura Bintang 5.
“Kami mengumpulkan mereka di satu tempat sehingga pencinta kuliner selama Ramadan tidak kesulitan untuk menemukan dan menikmati kelezatan aneka kuliner ini, sehingga dapat makan dengan nyaman,” terang dia.
Level ini juga menyelenggarakan Ramadhan Souq Sneakers persembahan dari sneakers community yang berlangsung pada 21 – 26 Mei 2018 di level 5, Plaza Indonesia.
Editor: Sigit Kurniawan