Gempita pagelaran Piala Eropa 2016 sudah dimulai hingga 10 Juli mendatang. Event sepak bola yang kali ini digelar di Perancis nyatanya menarik banyak mata dari seluruh dunia. Bukan hanya penggila sepak bola dari negara-negara Eropa, masyarakat Indonesia pun ikut keranjingan menonton kejuaraan sepak bola ini.
Dilansir dari laman Bloomberg, UEFA (Union of European Football Associations) percaya ajang ini mampu mengalirkan pundi-pundi yang besar bagi organisasi mereka. Bahkan, UEFA memprediksi akan mencetak pendapatan sebesar US$ 2,2 miliar, angka yang lebih besar dibandingkan pagelaran Piala Eropa sebelumnya. Dilaporkan, EURO 2012 yang diikuti 16 tim tersebut menghasilkan pendapatan € 1,4 miliar.
Target US$ 2,2 miliar tersebut bukan hal yang mustahil untuk dicapai. Apalagi, tahun ini terdapat 24 negara yang berpartisipasi. Jadi, akan terdapat lebih banyak tiket yang dijual. Selain pendapatan dari sponsorship dan penjualan tiket, UEFA mendapatkan penghasilan dari penjualan hak siar laga ini. Guy-Laurebt Epstein, UEFA Marketing Director menyebut, hak siar laga ini sekitar € 1,05 miliar, naik 25% dibanding tahun 2012.
Bisa Anda bayangkan, Piala Eropa 2016 ini bagaikan mesin pencetak uang. Popularitasnya mampu memancing merek-merek, di antaranya Adidas, Coca-Cola, Carlsberg, dan Hyundai untuk bergabung menjadi sponsor. Lantas, merek-merek tersebut gencar melakukan berbagai aktivitas pemasaran dengan menyertakan simbol-simbol Piala Eropa 2016 untuk mendongkrak awareness hingga penjualan.
Contohnya Adidas memiliki berkesempatan untuk membuat bola pertandingan resmi Piala 2016 dan memasarkannya di jaringan ritel mereka. Bola resmi Adidas yang diberi nama Beau Jeu yang berarti permainan yang indah dalam bahasa Perancis ini dibanderol sekitar US$ 160 atau sekitar Rp 2 juta-an. Bukan hanya itu, Adidas tentu memiliki sejumlah program taerkait Piala Eropa.
Selain Adidas, Hyundai-KIA turut ambil bagian dalam pertandingan ini. Hyundai menyediakaan 875 kendaraan khusus bagi para tim sepak bola, juri, pengelola hingga tamu selama event berlangsung.
“Sama halnya dengan kami, Hyundai berjuang untuk menjadi yang terbaik. Hal ini dibuktikan dengan kendaraan yang disedikan, tentu membantu kelancaran operasional dan meningkatkan mobilitas. Dengan menjaga dukungan mereka untuk EUFA Euro, kami berharap dapat membantu Hyundai-Kia meningkatkan penjualan dan meningkatkan brand value,” ujar Epstein.
Penyelenggaraan Piala Eropa 2016 merupakan bukti bahwa event sepak bola kini berubah menjadi pesta bagi merek-merek di dunia. Tak hanya sponsor resmi yang ikut serta memeriahkan pesta sepakbola terbesar di Eropa ini, bahkan banyak merek yang melakukan promosi gratis mengatasnamakan Piala Eropa 2016 dengan melancarkan ambush marketing.
Editor: Sigit Kurniawan