Netizen di Indonesia semakin akrab dengan dunia mayanya. Kebiasaan mereka pun melahirkan berbagai temuan menarik bagi para pemasar. UC Browser menjalin kerjasama dengan Lazada pun menyediakan laporan bersama Konsumsi selama Ramadan tahun 2018. Laporan ini memberikan informasi terkait konsumsi konten dan kebiasaan berbelanja online masyarakat selama bulan Ramadan. Seperti apa temuan mereka?
Berdasarkan laporan keduanya yang dikutip Marketeers, terdapat enam miliar page views yang diakses melalui UC Browser selama Ramadan, dengan lebih dari 800 penyedia konten dan hampir 600 ribu artikel. Di antara 800 penyedia konten di atas, terdapat 34 media ternama, seperti Tribunnews, Liputan6, Brilio, Viva, kumparan, dan lain sebagainya.
Tersedianya berbagai informasi yang sangat bervariasi dalam platform UC Browser jelas merupakan alasan utama pengguna menggunakan platform ini di bulan Ramadan. Rata-rata waktu yang dihabiskan pengguna mengakses UC Browser adalah 40 menit. Berdasarkan data yang terlihat di App Annie, waktu tersebut hampir 1,5 kali dari rata-rata yang pengguna habiskan melalui Chrome dari kurun waktu tanggal 11 Mei hingga 20 Juni 2018. Selain itu, click-to-open-rate UC Browser selama Ramadan adalah 58%, 61% lebih tinggi dari click-to-open-rate Opera yang berkisar di angka 36%, dan 26% lebih tinggi dari Chrome yang berada di angka 46%.
“Melalui kerjasama dengan Lazada, kami berharap dapat menggali lebih dalam apa saja hal-hal menarik dari para pengguna. Dengan teknologi big data dan lebih dari 40 juta pengguna aktif bulanan (monthly active users/MAU) di Indonesia, UC Browser dapat semakin meningkatkan keuntungan dari sisi teknologi, jumlah pengguna, dan kerjasama dengan unit lain dari bisnis grup Alibaba,” ujar Damon Xi, General Manager UCWeb Indonesia dan India, Alibaba Digital Media and Entertainment Group.
Xi menambahkan, pihaknya akan terus bekerja meningkatkan penyediaan data kepada para penyedia konten dan para pengiklan dengan menggali tren konten dan pengguna secara berkala dalam ekosistem digital.
Secara teknis, sebagian data yang UCWeb berikan berasal dari UC Trends, yaitu platform penyedia data dan indeks tren dari UCWeb yang telah diluncurkan secara resmi di India dan menyusul akan dapat diakses di Indonesia.
Mengenai Topik yang hangat dibicarakan, Jakarta merupakan kota paling popular dan kereta api menjadi armada transportasi yang paling populer. ‘Buka puasa’ jelas menjadi kata paling panas dengan penyebutan di sebanyak 24.185 artikel. Bulan puasa juga menjadi puncak bagi masyarakat Indonesia untuk mudik atau berwisata. Berdasarkan data dari City’s Popularity Index yang terlihat dari banyaknya pembaca, shares dan komentar terhadap kata kunci spesifik pada sebuah artikel, Jakarta menempati posisi nomor satu dengan lebih dari 25 juta indeks, diikuti Medan (12 juta indeks), dan Surabaya (3 juta indeks).
Soal kereta api yang menjadi armada transportasi yang paling popular dibicarakan selama bulan Ramadan, transportasi ini meraih indeks popularitas lebih dari 4,1 juta. Pesawat terbang, kapal, dan bus menempati posisi kedua, ketiga, dan keempat dalam daftar dengan indeks popularitas masing-masing 4,05 juta, 1,28 juta, dan 655 ribu.
Wawasan menarik lainnya, konsumen ternyata sangat menjaga penampilan dan citranya. Hal ini terlihat dari banyaknya pengguna yang sangat memerhatikan gaya dari selebriti favoritnya.
Sementara itu, berdasarkan dari data penjualan Lazada di bulan Ramadan, enam kategori dengan penjualan terbanyak adalah fesyen, kesehatan & kecantikan, telepon pintar, tas, jam tangan dan kacamata, serta perlengkapan bayi. Hal ini juga sejalan dengan temuan dari UC Browser, lima besar kategori artikel paling popular, yaitu gaya dari selebriti, model hijab bagi wanita, dan koleksi pakaian muslim.
Kategori lainnya yang popular, yaitu informasi terbaru dari selebriti di bulan Ramadan dan flash sale telepon pintar.
Di bulan ini, kompetisi penjualan telepon pintar juga sangat ketat dan Xiaomi, Samsung, Asus, dan Infinix sukses menjadi empat besar merek dengan penjualan terbanyak selama Ramadan.
Editor: Sigit Kurniawan