Membuat sebuah resolusi dalam menyambut tahun baru sudah menjadi hal yang umum bagi masyarakat dunia, termasuk Indonesia. Ingin tampil lebih sehat, cantik, menjadi kaya raya, dan mencapai berbagai tujuan lainnya sering diutarakan.
Hal serupa juga dialami oleh warga di belahan dunia bagian barat sana -Amerika Serikat. Di Negeri Paman Sam ini, menjadi pribadi yang lebih baik ternyata menjadi dambaan sebagian besar masyarakat. Resolusi lain yang menjadi dambaan masyarakat Amerika adalah menurunkan berat badan.
Apa lagi kegelisahan warga negara Adidaya ini? Sebuah survei dari The Marist Poll, sebuah lembaga survei yang dipublikasikan di Statista menemukan suara dari warga Amerika. Berikut diagramnya.
Lantas masukan apa yang bisa dipetik oleh para pemasar? Dengan memahami resolusi yang dibuat oleh sebagian masyarakat Amerika ini, sebenarnya banyak yang bisa didapat oleh para pemasar. Seperti yang dikatakan pada buku Marketing 3.0 bahwa mengetahui kebutuhan dan keinginan pelanggan saja di era seperti saat ini dianggap kurang.
Para pemasar pun dituntut untuk bisa membaca anxiety & desire para konsumennya. Berbagai cara bisa dilakukan, salah satunya mungkin melalui temuan di atas. Dari sini, pemasar pun bisa membaca seperti apa keadaan, kegelisahan, dan harapan masyarakat Amerika pada 2017.
Tentu, hasil survei ini saja tidak cukup. Akan lebih bijak apabila Anda menggali lebih dalam dan menyesuaikan dengan PDB (positioning, diferensiasi, dan brand) yang merek Anda miliki. Bagaimana juga dengan Indonesia?
Selamat merumuskan strategi!