Kementerian Pariwisata diwakili Deputi Pengembangan Pemasaran Pariwisata Nusantara Kemenpar Esthy Reko Astuty bersama Gubernur Nusa Tenggara Barat (NTB) K.H. TGH. Muhammad Zainul Majdi meluncurkan branding Pesona Lombok Sumbawa dan Kalender Event NTB 2016. Peluncuran branding dan kalender pariwisata tersebut dalam rangka meningkatkan kunjungan wisatawan ke NTB tahun 2016 yang mentargetkan 3 juta wisatawan terdiri 1,5 juta wisatawan mancanegara (wisman) dan 1,5 juta wisatawan nusantara (wisnus).
“Country branding Pesona Indonesia dan Wonderful Indonesia ini semakin diperkuat dengan destination branding yang dimiliki daerah di antaranya Pesona Lombok Sumbawa sebagai branding pariwisata NTB yang diluncurkan pada hari ini,” kata Esthy. saat peluncuran di Jakarta, Senin (14/12/2015).
Esthy mengharapkan branding Pesona Lombok Sumbawa diharapkan semakin menguatkan posisi tawar kepariwisataan NTB menjadi tujuan wisata utama bagi wisnus maupun wisman. “Posisi pariwisata NTB semakin mendunia dengan terpilihnya Lombok sebagai The World’s Best Halal dan The World’s Best Halal Honeymoon Destination pada ajang World Halal Travel Awards 2015 di Dubai, Uni Emirat Arab, baru-baru ini,” kata Esthy.
Gubernur NTB K.H. TGH. Muhammad Zainul Majdi mengatakan, branding Pesona Lombok Sumbawa adalah komitmen pariwisata NTB kepada dunia yang sekaligus mempertegas posisi tawar Lombok dan Sumbawa dalam persaingan pariwisata internasional. Kata 'Pesona' menunjukan pesan kaya dengan ketakjuban dari segala aspek baik manusia, budaya maupun alamnya.
“Branding ini pada akhirnya bertujuan untuk menciptakan pariwisata berkelanjutan yang didukung oleh tiga pilar utama yaitu culture, nature, dan manmade,” kata Gubernur M. Zainul Majdi.
Gubernur M. Zainul Majdi menjelaskan, tantangan terbesar pariwisata NTB dalam sustainable tourism adalah bagaimana menghasilkan pengunjung yang datang berkali kali karena memang ingin menikmati pesona Lombok Sumbawa.
Provinsi NTB merupakan daerah tujuan wisata utama bagi wisnus. Menurut data Kemenpar jumlah kunjungan wisnus ke NTB tahun 2012 sebanyak 2,25 juta, meningkat menjadi 2,49 juta pada 2013. Tahun 2014 jumlah kunjungan wisnus ke NTB meningkat menjadi 2,51 juta wisnus sebagian besar mereka mengunjungi obyek wisata alam, budaya, dan buatan di Lombok dan Sumbawa.
Editor: Eko Adiwaluyo