Pasar Motor Tahun 2016 Turun, AHM Kuasai Pangsa Pasar 73,9%

marketeers article

Berdasarkan data yang diolah dari Asosiasi Industri Sepedamotor Indonesia (AISI), sepanjang tahun lalu sepeda motor domestik terjual 5.931.285 unit. Angka ini turun atau terkoreksi 8,5% dibandingkan total penjualan tahun 2015 yang terjual sebanyak 6.480.155 unit. Penurunan ini merata terjadi di semua pemain, termasuk pemimpin pasar, yakni Astra Honda Motor (AHM).

Meski begitu, di tengah kondisi pasar yang sedang tertekan tahun lalu, AHM hanya mengalami penurunan yang terbilang tipis. Penjualan AHM turun 1,6% atau menjadi 4.380.888 unit sepeda motor.  Sedangkan tahun 2015, penjualan motor brand ini mencapai 4.453.888 unit.

Meski sedikit terkoreksi, secara penguasaan pangsa pasar AHM berhasil tumbuh 5,1%. Sehingga, tahun lalu pangsa pasar AHM naik hingga 73,9 % terhadap penjualan sepeda motor di Tanah Air.

“Kondisi perokonomian di Tanah Air cukup sulit pada 2016. Namun kepercayaan dan dukungan masyarakat terhadal produk sepeda motor Honda justru semakin besar, terutama di segmen motor sport. Hal ini mengantarkan kami memperkuat penetrasi di seluruh segmen pasar roda dua di Tanah Air,” kata Thomas Wijaya, General Manager Sales Division AHM.

Di segmen motor sport, AHM memang benar-benar menggeber penjualan di tahun lalu. Penjualan motor sport brand ini tumbuh 23,6% dibandingkan tahun sebelumnnya. Meningkat dari 257.179 unit di tahun 2015 menjadi 318.000 unit, tahun lalu.

Pencapaian tersebut semakin memperkuat kepemimpinan AHM di segmen sport dengan penguasaan pangsa pasar sebesar 49,4% atau naik 14,8% dibandingkan pangsa pasar di segmen sport tahun 2015 yang hanya 34,6%. All New Honda CB150R StreetFire memberikan kontribusi terbesar pada pencapaian di segment sport Honda dengan total penjualan sebanyak 152.263  unit. Diikuti oleh Honda CBR series sebanyak 90.252 unit, Honda Verza 71.231 unit, dan Honda Megapro 4.018 unit. Sementara itu, big bike sport Honda terjual sebanyak 236 unit.

Sepanjang tahun lalu, penopang penjualan sepeda motor Honda masih berasal dari segmen skutik yang memberikan kontribusi sebesar 83,6% terhadap penjualan sepeda motor Honda. Model ini berhasil menorehkan penjualan sebesar 3.661.284 unit. Melalui penjualan ini, AHM memimpin segmen skutik nasional dengan 78,1% pangsa pasar.

Sedangkan di segmen bebek, sepeda motor Honda tetap menjadi pilihan favorit pecinta motor bebek di Tanah Air dengan perolehan pangsa pasar 67%. Segmen ini memberikan kontribusi sebesar 9% atau 401.601 unit terhadap penjualan Honda. “Kami berharap dukungan positif ini akan terus berlanjut pada tahun ini dengan beragam produk dan layanan terbaik yang akan kami hadirkan,” pungkas Thomas.

    Related