Membungkus komunikasi pemasaran menggunakan model content marketing sudah banyak dilakukan oleh beragam produk di berbagai industri. Namun, bila bentuk content marketing itu adalah reality show rasanya belum banyak yang melakukannya. Apalagi, yang melakukan adalah pemain di industri otomotif, rasanya baru pertama kali ini dilakukan oleh PT Nissan Motor Indonesia (NMI).
NMI memperkenalkan program terbaru Datsun yang breakthrough, sebuah reality show televisi berjudul “Pemburu Mimpi”. Acara reality show ini menampilkan enam peserta yang bersaing untuk saling mengalahkan di setiap tantangan. Hebatnya lagi, petualangan ini mengambil lokasi di tiga benua, yakni Asia, Afrika, dan Eropa.
Indriani Hadiwidjaja, Head of Datsun Indonesia mengatakan bahwa tujuan dari acara ini adalah untuk mendorong para risers untuk terus berusaha mengejar mimpi. Risers adalah sebutan bagi target pasar yang disasar oleh Datsun. Mereka adalah para orang muda di kisaran usia 17 hingga 35 tahun yang sedang membangun mimpi dalam hidupnya.
“Datsun adalah global brand yang berkomitmen dalam menciptakan produk untuk memenuhi kebutuhan konsumen lokal. Kami ingin mendekatkan diri dengan para risers melalui industri hiburan, yaitu program reality show televisi, Pemburu Mimpi,” kata Indriani.
Membangun content marketing tidaklah semudah membalik telapak tangan. Membangun content marketing itu membutuhkan seni tersendiri. Namun, bagi Indriani ini adalah ajang pembuktian bahwa merek otomotif pun mampu melakukannya. “Ini merupakan sejarah baru dalam cara berkomunikasi di industri otomotif di Tanah Air,” tambahnya.
Pemburu Mimpi akan ditayangkan sebanyak 13 episode. Enam peserta yang terlibat dalam program ini telah dipilih melalui proses audisi yang ketat. Untuk menjangkau risers di seluruh Nusantara, Datsun bekerja sama dengan stasiun televisi terkemuka di Indonesia, RCTI, sebagai partner media dan produksi. Pemburu Mimpi akan mulai ditayangkan pada 13 Februari setiap hari Sabtu pukul 15.30 WIB – 16.00 di RCTI. “Pemilihan jam tanyang ini menyesuaikan dengan target segmen yang kami sasar, yaitu orang muda atau keluarga muda. Biasanya di hari Sabtu mereka meluangkan waktu bersama keluarga,” kata Indriani.
Shinkichi Izumi, Vice President NMI menambahkan bahwa Datsun mewujudkan impian risers untuk memiliki mobil menjadi kenyataan. Filosofi Datsun, Dream-Access-Trust, diterjemahkan ke dalam program-program yang mendukung risers untuk berani membuka peluang baru dalam hidup dan meraih impian. “Pemburu Mimpi merupakan terobosan Datsun untuk menjangkau dan merangkul risers di Indonesia,” jelasnya.