Bulan Ramadhan membawa berkah benar adanya. Pasalnya, sejumlah produk makanan-minuman mengalami lonjakan permintaan selama ibadah puasa berlangsung. Berkah itu pula yang juga dirasakan oleh para produsen biskuit. Selama bulan Mei-Juni 2015, penjualan biskuit tumbuh hampir dua kali lipat di bandingkan penjualan pada bulan-bulan sebelumnya.
Ita Karo Karo Fernandez, Senior Manager Marketing Oreo Indonesia mengatakan, penjualan biskuit secara umum melonjak cukup tinggi terhitung sejak satu bulan sebelum Ramadhan. Katanya, biskuit-biskuit yang mengusung tema Ramadhan menjadi pendorong peningkatan tersebut. “Naiknya hampir dua kali lipat, atau sekitar 60%,” katanya di Jakarta, Selasa, (30/6/2015).
Karena itu, Oreo yang merupakan merek biskuit milik Mondelez International memacu penjulalannya selama Ramadhan dengan meluncurkan varian Oreo Selection. Varian ini memiliki lima macam biskuit Oreo dan Oreo Soft Cake yang dikemas dalam satu kaleng. “Oreo Selection ini kami luncurkan pada tahun 2000. Namun, tahun ini kami luncurkan kembali dengan tampilan baru. Produk itu kami tujukan untuk mendongkrak penjualan Oreo selama Ramadhan dan telah kami sebar ke ritel modern sejak 1,5 bulan sebelum puasa,” paparnya.
Di sektor makanan dan minuman, potensi biksuit memang masih sangat menggiurkan. Menurut catatan Gabungan Pengusaha Makanan dan Minuman Indonesia (Gapmmi), penjualan biskuit tahun 2013 secara volume mencapai 120.000 ton. Sedangkan tahun lalu, naik 6%-7% menjadi 127.200 ton hingga 128.400 ton.
Menurut Gapmmi, salah satu faktor yang mendorong pertumbuhan tersebut adalah masifnya produsen biskuit menggelontarkan belanja iklannya. Menanggapi hal itu, Ita mengakui bahwa Oreo memiliki bujet iklan yang cukup besar, bahkan mengungguli total belanja iklan di antara merek-merek Mondelez lainnya, seperti Biskuat, Cadburry, Kraft, Ritz, dan Toblerone.
Walau enggan menyebut besaran rupiah yang diinvestasikan Oreo untuk iklannya, Ita mengaku, secara keseluruhan, belanja iklan Mondelez Indonesia kurang dari Rp 200 miliar. Kendati, ia mengklaim bahwa Oreo merupakan merek biskuit sandwitch dengan penjualan tertinggi di Indonesia. “Kalau melihat berdasarkan peringkat merek biskuit terbesar secara value di Indonesia, Oreo menduduki posisi keempat,” sambungnya.
Lebih lanjut, Ita bilang, pabrik Mondelez Indonesia di Cikarang, Jawa Barat, menjadi basis produksi biskuit Oreo untuk pasar ekspor ke beberapa negara dunia, termasuk ke seluruh negara ASEAN.