InMobi melakukan aksi korporasi dengan mengakuisisi Pinsight yang sebelumnya milik Sprint. InMobi merupakan provider platform enterprise global bagi para pemasar. Akuisisi Pinsight menjadi bagian dari kerjasama strategis yang lebih luas antara InMobi dan Sprint yang mencakup perangkat, data, media, dan pemasaran (marketing).
Pinsight Media adalah perusahaan data selular dan brand intelligence asal Amerika Serikat yang telah bekerjasama dengan perusahaan telekomunikasi dan pengiklan terkemuka di Amerika Serikat di berbagai sektor. Mitra Pinsight mulai dari sektor barang konsumsi (consumer goods), retail, hiburan, dan keuangan.
“Melalui akusisi ini kami menciptakan platform periklanan dan pemasaran yang paling kuat untuk pasar Amerika. Menggabungkan perilaku daring (online) dan dunia nyata (offline) yang memberi jalan bagi CMO untuk menggapai dan berinteraksi dengan konsumen dengan tetap memperhatikan persyaratan tentang privasi dan perlindungan data,” ujar Naveen Tewari, CEO InMobi dalam siaran persnya.
Ia menambahkan, ini merupakan akuisisi pertama dalam industri ini. Memungkinkan InMobi dan Sprint bekerjasama meningkatkan kekuatan masing-masing dan memberikan kerangka global untuk kerjasama antara platform periklanan dengan telekomunikasi.
Pinsight Media menawarkan rangkaian lengkap produk dan layanan periklanan yang membantu perusahaan meraih pasar baru. Selain itu, juga memberi solusi dalam mendapatkan peluang pasar baru dan menentukan strategi kegiatan dengan pelanggan yang lebih efektif.
Mengapa akuisisi ini begitu penting, karena di zaman sekarang konsumen biasanya memiliki harapan yang tinggi mengenai interaksi mereka dengan merek. Konsumen ingin selalu update mengenai, misalnya, bagaimana mendapatkan sebuah produk, membeli produk tersebut, hingga mengkonsumsinya. Akuisisi Pinsight dilakukan berdasarkan platform enterprise InMobi.
“Kerjasama Sprint dengan InMobi tidak hanya dalam hal akuisisi ini. Kami mencari rekan strategis yang bisa memberikan teknologi pemasaran digital dan iklan selular terbaru dengan tetap memperhatikan masalah-masalah peraturan, privasi, dan data. Kerjasama ini membuat Sprint memiliki rekan kerja inovatif yang bisa mendorong keberhasilan pemasaran kami,” ujar Rob Roy, Chief Digital Officer, Sprint.
Dengan mengetahui harapan dan keiinginan konsumen, memungkinkan CMO untuk memenuhinya dengan menghadirkan pemahaman yang lebih baik mengenai merek mereka. Hal ini juga mendorong keunggulan dalam menarget pasar, melibatkan pelanggan dan mendorong melakukan pembelian ulang produk (retensi).
“Dengan menggabungkan data selular di tingkat jaringan dan data dari aplikasi selular serta peramban web selular, InMobi, melalui akuisisi ini mampu menghadirkan CMO dengan pandangan pelanggan terintegrasi yang menyeluruh, di atas platform lain di industri ini,” tambah Tewari.
Akuisisi Pinsight Media juga memberikan insight mendalam dan platform manajemen data paling mutakhir bagi InMobi Marketing Cloud. Hal ini sangat berguna bagi pemasar enterprise untuk memahami perilaku konsumen dengan strategi pemasaran berbasis kecerdasaan buatan (Artificial Intelligence -AI).
“InMobi memiliki komitmen tinggi terhadap partner telekomunikasi kami dan kami membangun ekosistem data yang unik untuk mendukung platform enterprise untuk para pemasar. Akuisisi Pinsight Media meningkatkan kemampuan kami untuk memberikan insight pelanggan, target market dan pelibatan konsumen yang lebih cerdas bagi CMO,” ujar Anurakt Jain, VP dan GM, Strategic Data Partnership, InMobi.
Akuisisi ini memungkinkan InMobi memperluas kegiatan perusahaan di Amerika Utara hingga ke Kansas City, serta San Francisco, New York, Los Angeles, dan Chicago. Sebelumnya pada Januari tahun ini InMobi mengakuisisi AerServ senilai US$90 juta dan menjalin kerjasama dengan Microsoft pada Juni 2018.