Marina, merek kecantikan lokal tetap percaya diri melenggang dalam persaingan industri kecantikan. Marina hadir dalam beberapa kategori produk, antara lain hand & body lotion, perawatan wajah, hingga body mist. Dan, hand & body lotion adalah kategori yang menyumbang kontribusi besar pada penjualan Marina secara keseluruhan.
“Untuk kategori ini, yang paling digemari adalah new launch Marina Hydro Cool Gel dan Marina Natural Nutri Fresh. Kami menghadirkan produk tersebut karena melihat perempuan muda di Indonesia menyukai produk lotion yang ringan, cepat meresap, dan tidak lengket,” ujar Winny Yunitawati, Deputy GM Marketing Marina kepada Marketeers.
Lebih lanjut, Winny menyebutkan, Marina berupaya untuk membuat produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Contohnya, untuk mereka yang menyukai tekstur gel dengan sensasi dingin, Marina menghadirkan Marina Hydro Cool Gel. Sementara untuk konsumen yang memiliki kulit yang kering, Marina mempunyai produk Marina Natural Rich Moisturizing.
Selain kategori hand & body lotion yang pertumbuhannya baik, kategori two way cake Marina pun menunjukkan pertumbuhan yang sama bagusnya. Untuk two way cake, Marina harus bersaing lebih keras dengan kompetitor lain yang sama-sama menyasar remaja. Untuk itulah, pihaknya terus mengedukasi konsumen dan meningkatkan awareness bahwa Marina adalah produk yang cocok untuk remaja dan perempuan muda.
“Kami pun menggelar aktivasi, baik Above The Line, Below The Line, dan digital. Tahun ini, kami aktif di berbagai platform. Tentu, kami akan menyesuaikan konten yang akan dikomunikasikan dengan karakteristik dan segmen platform tersebut,” pungkas Winny.
Editor: Sigit Kurniawan