Sejak meluncur tahun 2017, Mitsubishi Xpander memiliki product positioning sebagai The Next Generation MPV. memperkenalkan sebuah kendaraan small-MPV keluarga yang memiliki tampilan, fitur dan performa yang baik.
Menopang hadirnya Xpander di pasa, Mitsubishi Motors Krama Yudha Sales Indonesia (MMKSI), distributor resmi kendaraan penumpang dan niaga ringan Mitsubishi di Indonesia pun menggelar program kampanye pemasaran, yakni XPANDER Tons of Real Happiness. Kampanye ini mensosialisasikan semua keunggulan kendaraan ini mulai dari kenyamanan dan kesenyapan kabin, stabilitas serta kekuatannya dengan aktivitas berkonsep unik dan menarik, yang sukses dilaksanakan di 9 kota di Indonesia.
Bagaimana selanjutnya? MMKSI melanjutkan program kampanye untuk Xpander dengan tajuk unik, #PilihXPANDERPinterBener. Kampanye ini bertujuan untuk memberikan informasi serta edukasi kepada konsumen pengguna dan pasar potensial tentang keuntungan memiliki Xpander yang lebih besar lagi yang tercermin dari total biaya kepemilikan atau total cost of ownership.
Hal ini didukung oleh layanan penjualan serta purna jual, fitur dan performa kendaraan yang berimbas pada penerimaan pasar yang terjaga baik bagi produk Xpander. Dapat disimpulkan, bahwa kampanye ini ingin menunjukan bahwa memilih Xpander sebagai mobil andalan jelas merupakan langkah yang PINTER dan BENER.
“Program #PilihXPANDERPinterBener ini akan dilakukan dengan cara yang unik berdasarkan pengalaman sehari-hari keluarga Indonesia pada umumnya, agar dapat lebih mudah untuk dipahami. Kami akan mempergunakan berbagai kanal komunikasi baik iklan, penyelenggaraan event menarik, aktivitas media sosial dan situs resmi MMKSI serta dukungan media masa tentunya,” kata Irwan Kuncoro, Director of Sales & Marketing Division PT MMKSI, di Indonesia International Motor Show (IIMS) 2019.
MMKSI memperkenalkan keluarga PINTER BENER yang terdiri dari “Suami PINTER” dan Istri BENER” yang akan diperankan oleh Keluarga Agus Ringgo Rahman – Bersama istri Sabai Dieter dan anak mereka, Bjorka.
Karakter Suami PINTER menggambarkan bahwa para suami cenderung memprioritaskan fungsi dan tampilan serta suami selalu memberikan pengaruh kepada istri dengan pilihannya. Sementara Karakter Istri BENER menggambarkan bahwa istri yang melakukan Analisa lebih atas hal-hal yang lebih memudahkan serta menguntungkan dan akan mempengaruhi keputusan yang diambil suami.
Dengan karakteristik yang menggambarkan kehidupan rumah tangga sehari-hari pada umumnya. Keluarga PINTER BENER akan mensosialisasikan nilai lebih memiliki XPANDER sebagai mobil keluarga dengan cara yang unik dan menarik.