Brand activation adalah langkah yang penting untuk meningkatkan kesadaran merek serta engagement dengan konsumen. Namun, implementasinya sangat terkait dengan image jangka panjang yang ingin dibangun oleh merek tersebut serta konsistensinya dari waktu ke waktu. Karena itu, melalui Indonesia Marketeers Festival (IMF) di 17 kota dan Jakarta Marketing Week (JMW) 2015, Honda menggelar Honda WOW Case Competition untuk melihat bagaimana mereknya bisa diterima lebih baik lagi oleh pasar.
Honda WOW Case Competition untuk wilayah Jakarta diselenggarakan pada hari ke-4 (Sabtu, 9/5/2015) JMW 2015. Kali ini, tim juri yang terdiri dari Linda Lukita selaku Advertising Manager Astra Honda Motor, Johan Oscar selaku Marketing Manager FIF cabang Jakarta, dan Sim Simadibrata sebagai Two Wheels Account Management Manager PT Asuransi Astra Buana, menghadapi tiga tim peserta.
Tim pertama adalah CEDSUI. Tim yang berasal dari Universitas Indonesia ini mengajukan brand activation untuk merek Scoopy. Merek Scoopy dinilai manarik karena masih cukup muda dan berpotensi untuk lebih dikembangkan. Sebagai langkah awal, tim ini melakukan observasi di lokasi parkir setiap fakultas di Universitas Indonesia (UI). Dari setiap area parkir yang berisi sekitar 300 motor, hanya ada sekitar 6-7 motor Scoopy. Karena itu, tim ini mengusulkan brand activation yang lebih kuat melalui beberapa acara seperti Scoopy Safety Ride, Selfie with Scoopy, dan Scoopy Tag-Line.
Tim kedua adalah Maylicious dari UIN Jakarta. Tim ini menjelaskan bahwa Scoopy memiliki desain retro yang modern. Aspek ini menjadi daya tarik Scoopy saat ditanyakan kepada mahasiswa-mahasiswa di kampusnya. Meski begitu, responden dari riset kecil-kecilan itu ada yang mengatakan kelemahan Scoopy adalah bodinya yang berat dan ground clearance yang rendah. Untuk lebih meningkatkan branding Scoopy, tim ini mengusulkan brand activation bertema Unity in Diversity. Tiga program utamanya adalah Scoopy Online Challenge, Scoopy Kong-Koow, dan Scoopy Member Card.
Tim terakhir adalah Fortissimus yang juga berasal dari Universitas Indonesia. Tim ini mengusulkan brand activation merek Honda Verza 150. Sesuai dengan bodi motor, tema yang diangkat adalah Be Brave, Be Bolder. Tiga program yang akan dilakukan untuk aktivasi ini adalah melalui teaser dan iklan viral, Touch Up the Verza, dan Ride the Challenge. Uniknya, pemenang lomba balap tidak hanya ditentukan oleh siapa yang tercepat, tapi juga yang paling banyak bahan bakarnya saat sampai di garis finish.
Berbagai komentar dan pertanyaan pun dilontarkan dewan juri. Lalu siapakah yang berhasil menjadi pemenang Honda WOW Case Competition? Simak terus Jakarta Marketing Week 2015 yang berlangsung di mal Kota Kasablanka, Jakarta.