Sasar Konsumen Muda, Martell Cognac Noblige Resmi Debut di Indonesia
Martell Cognac Noblige resmi melakukan debut eksklusifnya di Tanah Air lewat PT Pernod Ricard Indonesia, Rabu (15/11/2023). Produk minuman ini dipasarkan dengan target market young people.
Rio Afandi, Brand Manager PT Pernod Ricard Indonesia mengatakan bahwa yang dimaksud young people di sini, adalah orang-orang yang memiliki rentang usia mulai dari 27-40 tahun.
“Kami ingin menumbuhkan brand awareness terhadap Martell Cognac Noblige di Indonesia. Dalam pemasarannya, kami menargetkan para young people. Terkait market di Indonesia saya yakin sangat besar,” kata Rio saat jumpa pers, Rabu (15/11/2023).
Lebih lanjut, ada yang menarik di balik sejarah brand Martell Cognac. Ketika sebuah perusahaan memiliki sejarah lebih dari tiga abad, mudah untuk menganggapnya terjebak dalam tradisi atau stagnan dalam pertumbuhan.
BACA JUGA: Martell Tunjuk Ramengvrl untuk Kampanye Global Terbaru
Tetapi, tidak dengan Martell Cognac. Rumah Cognac terkenal ini menggunakan popularitasnya dalam membentuk cara baru untuk terhubung dengan konsumen.
Sejarah panjang Martell dan perusahaan Cognac-nya
Perjalanan perusahaan dimulai ketika seorang pengusaha bernama Jean Martell tiba di Cognac, Prancis, mendirikan rumah Cognac sendiri pada tahun 1715, dan menikahi Jeanne Brunet. Karena Brunet adalah putri pedagang Cognac terkemuka, menikahinya adalah langkah bisnis yang cerdas bagi Martell.
Setelah Jeanne meninggal, ia menikahi sepupu istrinya, Rachel Lallemand, yang dianggap sebagai langkah yang agak ambisius karena memungkinkannya untuk tetap terhubung dengan keluarga pedagang Jeanne.
Keputusan itu kemungkinan menjadi alasan mengapa Martell Cognac masih ada hingga hari ini. Ketika Martell meninggal pada tahun 1753, kendali perusahaan berpindah ke iparnya, yang bertekad untuk pertumbuhan dan ekspansi ke pasar global.
BACA JUGA: Bawa Ilmu Mixologi Internasional, Pernod Ricard Indonesia Gelar Altos Tequila Masterclass
Lebih dari 300 tahun yang lalu, pada tahun 1715, Martell Cognac didirikan. Jean Martell, yang berasal dari keluarga pedagang anggur Inggris yang sukses, tiba di wilayah Charente untuk membeli anggur dan mengirimkannya kembali ke rumahnya di Jersey.
Dia jatuh cinta dengan daerah tersebut dan brendi-nya, dan memutuskan untuk tinggal dan memulai produksi sendiri. Dia baru berusia 21 tahun saat itu. Seperti diketahui, Martell Adalah Salah Satu dari Empat Rumah Cognac Terlaris.
Data yang diterbitkan oleh The Spirits Business pada tahun 2019 menunjukkan bahwa Martell hanya kalah dari Hennessy dalam penjualan Cognac di Amerika Serikat.
Pada tahun 2020, Martell meluncurkan konsep ritel interaktif, canggih di Shenzhen, China, dengan niat untuk meluncurkannya secara global. Toko ritel memungkinkan konsumen menarik cairan dari tong untuk mengisi botol mereka sendiri.
Botol kemudian dapat disesuaikan dengan pilihan sumbu, label yang dicetak tangan, atau ukiran kustom. L’Atelier Martell juga menampilkan Cognac VSOP yang dibuat khusus oleh Valtaud untuk pembeli di Shenzhen.
Lambang Martell mencakup simbol burung martinet dan palu. Dikatakan dalam bahasa Prancis, martinet dan marteau merujuk pada nama “Martell.” Lambang ini digunakan untuk menandai tong Cognac dan ditambahkan ke label rumah pada tahun 1848.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz