Bukan hanya produk consumer goods yang memiliki seasonal marketing, pemain otomotif dan transportasi pun tak mau kalah. Tidak hanya saat Ramadan, ada banyak momen yang bisa digarap para pemain di dua industri ini.
Hampir semua season di Indonesia adalah ladang bagi para pemasar produk otomotif dan juga jasa transportasi di Indonesia untuk memamerkan layanan, produk, dan mendekatkan diri kepada konsumennya. Ada perayaan Imlek, pergantian tahun, bahkan Valentine pun telah menjadi momen untuk promosi.
“Kami memanfaatkan semua yang ada dan tidak menunggu satu momen aja. Bahkan, setiap bulan pun kami ada aktivitas. Dalam setahun, season di Indonesia adalah yang terbanyak. Dan, bagi orang marketing, season apa saja bisa dibuat,” jelas Marketing Director Astra Honda Motor Margono Tanuwijaya
Margono menyebutkan, AHM memiliki program Mudik Bareng saat Ramadan, program Honda Bikers Day saat akhir tahun. Bahkan, setiap bulan pun AHM, baik secara nasional maupun regional antardiler menggelar aktivitas. Misalnya saat bersamaan dengan MotoGP, Liga Eropa, dan ajang lainnya yang bisa dimanfaatkan untuk nonton bareng.
Termasuk juga ketika Hari Kemerdekaan 17 Agustus, Natal, Imlek, dan Hari Kartini akan banyak gimmick-gimmick yang AHM berikan kepada pelanggan di Indonesia. Program-program ini ada yang dibentuk oleh AHM. Ada juga inisiatif jaringan diler. Tergantung dari skala dan besarannya.
Hal serupa juga dilakukan oleh PT Suzuki Indomobil Sales (SIS). Bagi mereka, ada kenyataan bahwa momen tertentu dapat membangkitkan atau memberikan impulse ke konsumen. “Kami mencoba untuk memanfaatkan dorongan tersebut dengan berbagai program sehingga touch point dengan konsumen digarap secara optimal,” kata Donny Saputra, 4W Marketing Director PT SIS.
Kehadiran musim itu tentunya akan dimanfaatkan oleh para pemasar industri ini untuk mendongkrak penjualan mereka. Bahkan, saat bulan Ramadan, kerap terjadi puncak penjualan dalam operasional mereka dalam setahun. Suzuki dan Astra Honda Motor pun mengalami peningkatan penjualan di setiap musim Ramadan yang bertepatan dengan momen mudik di Indonesia hingga 20% dibandingkan hari-hari biasanya.
Editor: Sigit Kurniawan