Dalam sebuah studi bertajuk Adstensity, PT SIGI Kaca Pariwara melakukan pemantauan mengenai produk-produk otomotif apa saja yang melakukan iklan di tv nasional selama periode Indonesia International Motor Show (IIMS) 2018. Berikut laporannya.
Data statistik yang dilaporkan oleh Adstensity berdasarkan rekaman semua iklan televisi di 13 stasiun TV nasional, yakni RCTI, SCTV, Indosiar, MNC TV, TransTV, Trans7, Global TV, MetroTV, TVOne, ANTV, Kompas TV, Net TV, dan TVRI.
Di antara agen pemengang merek (APM) otomotif, PT Suzuki Indomobil Sales (SIS) dengan brand All New Suzuki Ertiga mengeluarkan dana iklan paling tinggi dibanding dengan brand lainnya. SIS menggelontorkan dana hingga Rp 33,36 miliar untuk iklan.
Bila membaca grafik di atas, sebelum acara IIMS 2018 dilaksanakan, Suzuki (Mobil) dan Suzuki (Motor) terlihat tidak beriklan. Dana belanja iklan pada periode tersebut untuk industri otomotif mencapai Rp 50,71 miliar. Lalu, memasuki periode pelaksanaan IIMS 2018 terjadi peningkatan 55,19%. Sehingga, dana belanja iklan otomotif pada periode tersebut mencapai Rp 78,70 miliar.
Setelah Suzuki (Mobil) dengan brand All New Suzuki Ertiga, posisi kedua adalah Wuling Motors yang mengeluarkan dana iklan otomotif mencapai Rp 17,06 miliar dan Honda (Motor) dengan dana iklan Rp 16,51 miliar. Selanjutnya, brand Datsun dan Hino dengan dana iklan masing-masing Rp 6,09 miliar dan Rp 2,02 miliar.
Sebenarnya pada periode ini, semua brand mengalami peningkatan belanja iklan televisi kecuali Datsun, Hino, Mitsubishi, Chevrolet dan Honda (Mobil). Brand yang masih tetap beriklan di televisi pada acara IIMS 2017 dan berlanjut pada IIMS 2018 ada 6 brand, yakni Chevrolet, Honda (mobil), Honda (motor), Suzuki (mobil), Suzuki (motor), dan Yamaha (motor). Sedangkan, brand yang saat IIMS 2017 beriklan, namun tidak beriklan di TV pada IIMS 2018 adalah Daihatsu dan Toyota. Sementara itu, brand yang saat IIMS 2017 tidak beriklan, namun saat IIMS 2018 beriklan adalah Wuling Motors, Datsun, Hino dan Mitsubishi (mobil).
Khusus 1 hari setelah (H+1) IIMS 2018 selesai (30 April 2018), dana belanja iklan industri otomotif mencapai Rp 6,54 miliar. Pada periode ini, Honda (Motor) menjadi brand yang paling banyak mengeluarkan dana untuk beriklan di televisi mencapai Rp 2,73 miliar.
Menanggapi studi ini, pihak PT Suzuki Indomobil Sales membantah telah mengeluarkan belanja iklan seperti proyeksi Adstensity. Sayangnya, Donny Ismi Sahputra, 4W Marketing Director PT SIS enggan menyebutkan berapa total belanja iklan Suzuki selama IIMS 2018.
“Secara alokasi anggaran, kami lebih banyak main di kanal digital. Betul, sepanjang IIMS 2018 kami melakukan iklan, namun angkanya tidak sebesar itu. Kami jadikan iklan ini sebagai tactical sales program,” ujar Donny.
Strategi ini pun nampaknya sukses. Menurut laporan PT SIS, Suzuki All New Ertiga menjadi bintang penjualan mereka sepanjang IIMS 2018. All New Ertiga menyumbang 54,15% penjualan, atau sebanyak 764 unit total penjualan mereka di Kemayoran, yang mencapai 1.411 unit.
Editor: Eko Adiwaluyo