Merek sepatu dan gaya hidup Sperry baru saja mengumumkan peluncuran kampanye Musim Semi/Panas 2018 dengan tajuk “Prep for All”. Kampanye ini menyoroti gaya preppy yang lebih untuk para konsumennya.
Sejak tahun 1935, Sperry yang didirkan oleh Paul A. Sperry dikenal sebagai merek sepatu yang mengusung tampilan preppy atau prep. Ini merupakan istilah gaya tampilan pelajar atau universitas swasta di negara-negara bagian timur Amerika Serikat. Gaya tampilan preppy ini identik dengan tampilan kasual masyarakat kalangan atas.
“Dalam industri yang berfokus pada individualisme, Sperry menjadi brand yang bertahan lama,” kata Thomas Kennedy, Presiden Sperry dalam sebuah siaran pers.
Ia melanjutkan, Sperry bukanlah brand yang mengejar tren. Sebaliknya, Sperry percaya bahwa merek sejati adalah yang mampu menjadi teman dengan banyak orang dari lintas waktu, lintas generasi dan lintas batas sosial yang berbeda.
“Kami melihat universalitas produk adalah cara menjembatani jenis kelamin, gaya dan latar belakang. Semua orang dapat memakai sepatu kami dan tahu mereka terlihat dan merasa baik,” ujar dia.
Kampanye baru ini menampilkan berbagai sepatu boatshoes yang tebal dan trendi. Tujuan peluncuran ini adalah cara Sperry agar merek dengannya yang dapat dikenakan untuk semua orang.
“Melalui kampanye ini, Sperry ingin menunjukkan bahwa gaya tampilan Preppy tak hanya dimiliki oleh kalangan tertentu. Siapa pun tetap bisa tampil stylish dengan gaya mereka masing-masing,” ucap Lindawati, Brand Manager Sperry Indonesia.
Kampanye ini secara resmi dipamerkan di toko ritel dan online sejak akhir Maret lalu.
Editor: Sigit Kurniawan