Liga Champion UEFA tidak hanya kompetisi sepak bola yang paling ditunggu-tunggu di Eropa, melainkan juga di daratan Asia. Tentu saja, ajang yang disaksikan oleh 4,2 miliar orang di seluruh dunia ini menjadi momen penting bagi banyak brand. Salah satunya merek bir Heineken.
Tahun ini, merek bir asal Belanda itu mengumumkan kampanye terbaru bertajuk Champions The Match. yang mana penggemar klub speak bola yang bertanding menciptakan sendiri momen menonton pertandingan liga itu. Hal itu secara tidak langsung mengajak konsumen untuk tidak sekadar menonton sepak bola, tapi merasakan kemenangan.
Untuk menandai tahun kesepuluh Heineken mensponsori UEFA Champions League, pihaknya meluncurkan TVC terbaru berjudul “Champion The Match, Work vs Soccer” selama 120 detik.
Video ini menggambarkan para pekerja kantoran yang diberikan kesempatan untuk menonton langsung pertandingan liga Champion di Barcelona bersama bos mereka.
Di Indonesia sendiri, kampanye tersebut diadaptasi dalam sebuah acara nonton bareng (nobar). Terdapat delapan tim dengan delapan selebriti coach ditantang untuk memberikan pengalaman nobar unik selama perempat final Liga Champions, mulai dari nobar di rumput sintesis hingga nobar dengan layar yang dibuat dari papan skateboard.
Hasilnya, tim #IDareU2 dan celebrity coach Yacko terpilih sebagai pemenang kompetisi tersebut. Mereka akan berangkat ke Stadium San Siro, Milan, untuk menyaksikan langsung laga final Liga Champions pada 28 Mei mendatang.
Penutupan acara kompetisi itu juga dimeriahkan oleh kehadiran Piala Liga Champions di Jakarta, yang merupakan bagian dari rangkaian tur Heineken UCL Champion The Trophy. Indonesia menjadi tempat pemberhentian terakhir setelah Laos, Myanmar, Brazil, dan Vietnam, sebelum trofi tersebut kembali ke San Siro, Milan.
Apabila biasanya interaksi dengan trofi hanya dapat dilakukan oleh klub sepak bola pemenang Liga Champions, dengan kehadiran trofi di acara ini kami ingin menyampaikan semangat dan pesan bahwa everyone is a champion!” ujar Direktur Heineken Indonesia Maarten Hoedemaker.
Sejak tahun 2007, UCL Trophy Tour yang dibawa Heineken telah mengunjungi 26 negara, meliputi negara di Afrika, Asia, Amerika Utara dan Selatan. Lewat segambreng ativitas marketing dan PR, kemitraan Heineken dengan UEFA League berkumandang di 220 negara dan wilayah di seluruh dunia.
Editor: Sigit Kurniawan