Sponsorship adalah bentuk dukungan finansial atau materi yang diberikan oleh sebuah perusahaan atau individu kepada sebuah acara atau kegiatan tertentu sebagai bagian dari strategi pemasaran. Sponsorship dapat membantu meningkatkan citra perusahaan, memperluas jangkauan target audiens, dan menciptakan hubungan yang lebih kuat antara perusahaan dan konsumen.
Apa yang dimaksud dengan sponsorship?
Sponsorship adalah hal yang sering digunakan dalam bidang olahraga, seni dan budaya, acara amal, dan kegiatan sosial lainnya. Dalam sebuah acara olahraga misalnya, sponsor dapat memberikan dukungan finansial kepada tim atau atlet tertentu, atau memberikan hadiah kepada pemenang kompetisi.
Dalam bidang seni dan budaya, sponsor dapat membantu mendanai pertunjukan atau pameran, dan mendapatkan eksposur merek kepada audiens yang lebih luas. Sponsorship juga bisa menjadi strategi pemasaran yang efektif bagi perusahaan kecil atau startup yang ingin meningkatkan kesadaran merek.
Dalam hal ini, sponsorship dapat membantu perusahaan untuk menciptakan citra merek yang kuat, meningkatkan loyalitas konsumen, dan memperluas jangkauan target pasar. Namun, perusahaan harus hati-hati dalam memilih sponsorship, karena kesalahan dalam memilih acara atau kegiatan yang tepat dapat merugikan citra merek.
Selain itu, perusahaan juga harus mempertimbangkan anggaran dan sumber daya yang tersedia sebelum memutuskan untuk mensponsori sebuah acara atau kegiatan.
BACA JUGA: Misi Penjualan Suzuki dalam Sponsorship AFF Suzuki Cup 2018
Bagaimana cara menjadi sponsorship?
Untuk menjadi sponsorship, terdapat beberapa langkah yang perlu dilakukan. Pertama-tama, tentukan tujuan dan sasaran pemasaran perusahaan.
Hal ini akan membantu menentukan jenis acara atau kegiatan yang cocok untuk disponsori. Misalnya, jika perusahaan ingin meningkatkan kesadaran merek di kalangan mahasiswa, maka sponsor bisa mencari acara atau kegiatan yang populer di kalangan mahasiswa.
Setelah menentukan tujuan dan sasaran pemasaran, perusahaan perlu mengevaluasi anggaran dan sumber daya yang tersedia untuk sponsorship. Perusahaan harus memastikan mereka memiliki anggaran yang cukup untuk mensponsori acara atau kegiatan yang dipilih.
Selanjutnya, cari acara atau kegiatan yang sesuai dengan tujuan dan sasaran pemasaran perusahaan. Sponsorship bisa melalui acara olahraga, kegiatan seni dan budaya, acara amal, atau kegiatan sosial lainnya.
Pastikan untuk memilih acara atau kegiatan yang terkait dengan industri atau pasar target perusahaan. Ketika telah menemukan acara atau kegiatan yang tepat, hubungi pihak penyelenggara dan sampaikan minat sponsor perusahaan untuk mensponsori acara atau kegiatan tersebut.
Jika penyelenggara tertarik, selanjutnya buat kesepakatan sponsorship yang mencakup jumlah dukungan finansial atau materi yang akan diberikan, serta hak dan manfaat yang akan diperoleh perusahaan sebagai sponsor.
BACA JUGA: Empat Tingkatan Sponsorship di Klub Sepakbola Internasional
Terakhir, pastikan untuk memanfaatkan kesempatan sponsorship dengan baik. Gunakan hak dan manfaat yang diperoleh dari sponsorship untuk mempromosikan merek perusahaan, meningkatkan eksposur, dan memperluas jangkauan target pasar. Lakukan evaluasi setelah acara atau kegiatan selesai untuk menilai efektivitas sponsorship dan membuat perencanaan untuk masa depan.
Editor: Ranto Rajagukguk