Influencer marketing menjadi salah satu strategi pemasaran andalan banyak brand untuk menyasar Gen Z di era digital seperti sekarang. Strategi ini dilakukan oleh Mister Potato sebagai brand potato snack.
Leovhaty Augusta, Head of Marketing Mister Potato Indonesia memaparkan, influencer marketing di mata ‘orang brand‘ adalah sebuah strategi pemasaran dengan memercayakan seorang figur yang dapat memengaruhi followers-nya untuk menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan.
“Intinya adalah untuk influencer marketing ini, as a brand ya, kita menggunakan orang-orang yang kita percaya bisa meng-influence untuk para followers-nya atau orang banyak, agar mereka bisa tertarik ataupun membeli produk kita,” ujar Leovhaty dalam gelaran acara The 9th WOW Brand yang berlangsung di Djakarta Theater pada Kamis (7/3/2024).
BACA JUGA Cara Mister Potato Genjot Seni Pertunjukan Asli Indonesia
Di sisi lain, tren influencer marketing juga terus berubah seiring dengan berkembangnya platform media sosial. Melihat fenomena tersebut, menurut Leovhaty, brand juga harus memahami lebih dalam objektivitas dari strategi influencer marketing yang akan dilakukannya.
“Melihat tren influencer marketing sekarang, sebagai brand harus memahami sasaran yang ingin didapatkan. Jadi, banyak hal yang juga dipelajari bahwa ketika kita melakukan kerja sama dengan para influencer ini, kita juga harus tahu sebenarnya objektif dari brand saat itu adalah apa,” sambung Leovhaty dalam sesinya yang bertajuk Influencer Marketing.
Mengingat, tujuan dari influncer marketing adalah untuk meningkatkan brand awareness. Sebab itu, penting memahami influencer yang akan dituju agar tepat sasaran sesuai dengan karakter audiens.
Lebih lanjut, Leo memaparkan, Mister Potato pertama kali melakukan influencer marketing pada tahun 2018 dengan memilih Chandra Liow, sosok Youtuber ternama, sebagai CEO Mister Potato.
Kemudian, pada tahun 2021, merek makanan ringan ini bekerja sama dengan Cha Eun Woo, sosok artis kenamanaan Korea Selatan, guna mengikuti tren KPop wave yang digemari Gen Z, khususnya para perempuan.
Terbaru, Mister Potato berkolaborasi dengan Neymar Jr sebagai upaya menggaet pasar laki-laki yang gemar mengikuti perkembangan olahraga sepak bola.
BACA JUGA WOW BRAND 2024: Gen Z Butuh Pendekatan Baru dari Para Brand
Dalam upaya melakukan strategi pemasaran ini, bagi Leovhaty, bukan hanya tentang campaign based dengan menggunakan sosok influencer untuk promosi. Melainkan, penting juga untuk melakukan brand community.
“Brand community yang relevan dengan produk kita untuk melakukan pendekatan dengan komunitas-komunitas.
Dengan begitu, konsumen akan memanda suatu brand bukan cuma sekedar menaruh label influencer dan brand ambassador tapi juga memiliki kedekatan.” tutur Leovhaty.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz