Industri air minum dalam kemasan (AMDK) memang tak pernah sepi. Ada saja merek-merek baru yang muncul menyemarakkan persaingan. Le Minerale produksi Mayora ini salah satunya. Sebagai pemain baru, Le Minerale melihat tantangan terbesarnya dalam memasuki industri AMDK adalah edukasi.
Untuk itu, berbagai upaya dilakukan seperti menggelar edukasi saat Car Free Day. Pada acara tersebut, pihaknya akan mendorong pengunjung untuk menerapkan gaya hidup sehat melalui gerakan senam. Selain senam, akan ada kegiatan edukasi dengan mengundang pembicara dari praktisi kesehatan, misal dari Ikatan Dokter Indonesia.
“Dalam waktu dekat, kami akan gelar aktivasi ini di CFD Jakarta. Kami menargetkan 1.000 orang yang akan bergabung. Kami pun akan mengomunikasikan pesan lewat board untuk menyasar orang yang lalu lalang,” kata Bahrun Afriansyah, Senior Marketing Manager Coffee and Water PT Mayora Indah Tbk di Jakarta, Selasa (23/6/2016).
Bukan hanya itu, Le Minerale berencana akan melakukan roadshow ke institusi pendidikan maupun perkantoran di beberapa daerah. Kemudian, untuk meningkatkan brand awareness, Le Minerale tak ketinggalan mendukung event-event olahraga.
Bahrun menambahkan, meski baru diluncurkan tahun lalu, penjualan Le Minerale cukup menggembirakan. Hal inilah yang membuat Le Minerale optimistis untuk terus meningkatkan penjualan. Ketika ditanya target market share yang ingin diraih Le Minerale, Bahrun enggan menyebutkannya.
Memang tidak mudah bagi Le Minerale untuk menguasai pasar air mineral ini, pasalnya sudah ada merek Aqua yang telah menjadi pemimpin pasar sejak dulu. Meski begitu, Le Minerale berharap tetap merebut pasar, setidaknya menjadi pemain nomor dua dalam waktu dekat. “Butuh waktu bagi kami untuk mewujudkan hal tersebut,” tutup Bahrun.
Editor: Eko Adiwaluyo