Tren halal pada perangkat kosmetik dan kecantikan sedang banyak diburu oleh para konsumen. Salah satu pemain dalam industri kosmetik halal adalah Zoya Cosmetics. Zoya Cosmetics hadir melengkapi kebutuhan kosmetik konsumennya dengan produk seperti lipstik, lip balm, BB cream, eye brow, eye shadow, dan lain-lain.
Meskipun terkenal dengan label halal, Shelvy Arifin selaku VP Marketing Creative Communications Zoya Cosmetics menyampaikan bahwa produk yang disajikan oleh Zoya Cosmetics tidak hanya untuk kaum muslim. “Perempuan Indonesia yang suka akan make up adalah target kami,” ujar Shelvy.
Saat ini, Shelvy mengakui ada beberapa tantangan yang dihadapi oleh Zoya Cosmetics. Salah satunya adalah memperluas kanal distribusi dari produk-produknya. Sebelumnya, Zoya Cosmetics aktif menjual produknya melalui kanal offline. Namun, saat ini Zoya Cosmetics mulai melakukan aktivitas yang masif di ranah online.
“Fokusnya saat ini harus banyak di online. Dulu target penjualan di online harus empat kali lipat dari offline,” ungkap Shelvy.
Berdasarkan data yang diungkapkan oleh Shelvy, dahulu penjualan offline dan online berbanding 70:30. Namun, saat ini perbandingan tersebut sudah 40:60. Gencar di ranah online juga membuat Zoya Cosmetics menutup beberapa kanal distribusi offline-nya.
Salah satu kanal yang digunakan oleh Zoya Cosmetics melalui ranah online adalah melalui Line Shopping. Progress penjualan yang dialami oleh Zoya Cosmetics melalui Line Shopping sangat signifikan. Bahkan, beberapa kali Zoya Cosmetics harus menyiapkan produk yang lebih banyak akibat banyaknya permintaan.
“Kami berusaha menjadi alternatif produk kosmetik. Selain halal, kami memiliki varian produk yang banyak serta harga yang terjangkau,” pungkas Shelvy.